[마케팅] 인터넷 마케팅 전략 및 분석
- 최초 등록일
- 2005.08.22
- 최종 저작일
- 2005.08
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소개글
인터넷 마케팅을 분석하였다.
시장환경을 조사분석하고, 4p의 마케팅 전략을 분석했으며, 인터넷 마케팅 기법 및 성공한 기업사례를 들었다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시장환경분석과 인터넷마케팅의 유형 및 특징
1. 시장환경 분석
2. 인터넷 광고 유형
3. 인터넷 마케팅의 특징
Ⅲ.인터넷마케팅에서의 4P전략
1. 인터넷 제품전략
2. 인터넷 가격전략
3. 인터넷 유통전략
4. 인터넷 촉진전략
Ⅳ. 인터넷 마케팅에 등장한 기법
1. Viral Marketing
2. Affiliate Marketing
3. Permission Marketing
Ⅴ. 성공한 인터넷마케팅 활용 사례
1. 동아제약
2. 일본 휴렛 패커드
3. 닛신식품(면클럽)
4. 아토네이처
Ⅵ. 인터넷 마케팅 전망
Ⅴ. 결 론
Ⅵ. 참고문헌
본문내용
1. 인터넷제품전략
전자상거래에 적절한 제품이 어느 것이냐 하는 것에 대한 분석을 할 수 있다. 현재 인터넷을 사용하여 제품구입을 하려는 적극적 정보탐색자라도, 그들의 인터넷을 통한 제품구입정도는 그 제품이 어떠한 속성을 가지고 있느냐에 따라 달라지는데, 이를 정보재, 유형재 및 서비스재로 나누어 생각해 볼 수 있다.
먼저 전통적마케팅에서는 거의 대상이 되지 아니하였던 정보재에 대한 인터넷 판매효과는, 정보재 이외의 제품에 비해 매우 크다고 할 수 있다. 정보와 관련된 제품은 가용자원에 의해 제한을 받지 아니하고 수송속도가 순식간이며, 타인의 사용 및 소유를 배타적으로 금지하기 어려운 특징을 가지고 있다. 또한 다른 일반제품에 비해 제품규모의 축소 및 확대가 매우 용이한 특징도 가지고 있다. 앞에서 말했듯이, 인터넷마케팅이란 그 자체의 속성이 국제마케팅의 속성을 가지고 있는데, 인터넷 탐색정보나 컴퓨터 프로그램과 같은 정보재의 경우에는, 전세계에 파손 등의 품질변형에 대한 위험이 없이 순식간에 소비자에게 전달될 수 있으므로, 인터넷판매의 아주 좋은 대상이 된다. 특히 정보재는 고도의 내용을 포함하고 있고 그 내용 또한 매우 다양하기 때문에 통신판매에서의 카타로그 책자로도 설명하기 힘들어, 인터넷판매의 대상에 아주 적절한 재화가 된다.
그리고 전통적마케팅의 주대상이 되는 유형재는 대부분 인터넷마케팅의 대상이 된다. 전통적마케팅에서도 직접마케팅 방식을 통하여, 소비자에게 우편 카타로그나 전화 등의 다양한 매체를 이용하여 제품정보를 제공함으로써 소비자의 주문을 받아 제품을 전달하였는데, 이에 해당하는 제품은 유형재 중에서도 중·소형의 파손위험이 적은 소비재가 대부분이다. 이러한 제품은 그대로 인터넷마케팅에서의 제품에 속한다. 왜냐하면 이들 제품은 수송비가 저렴하고, 배달 중에 발생할 수 있는 제품변형에 대한 위험이 적으며, 그 제품사용법을 쉽게 이해할 수 있기 때문이다.
참고 자료
박재기, 「인터넷마케팅 : 전략적 접근」, 형설출판사, 2000.
김주호, 이재문 (2000), “광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석”,『광고학연구』
제일기획(1999),『광고연감』, 제일기획마케팅연구소.
한국인터넷정보센타 (2000),『인터넷통계』, http://www.krnic.net/