[브랜드] 하이트와 하이트 프라임의 비교분석

목차

1.External Diagnosis
(1)거시환경진단
(2)산업군 진단
(3)경쟁브랜드 진단

2.Customer Diagnosis

3.Internal Diagnosis
(1)Mission/ Vision
(2)가치체계분석
(3)4P
(4)조직분석
(5)SWOT

4.Issue Analysis

본문내용

1.External Diagnosis
-대표적인 과점시장(oligopoly)
: 신규기업의 진입장벽이 높음
-맥주산업 전체의 구조조정 대두
: OB맥주가 진로 쿠어스 인수
-복점구조(duopoly)로 전환
1.External Diagnosis
1) 가격 경쟁행위 분석
: mark-up pricing (생산비용+일정비율)
생산자의 의사결정에 의해 가격결정
2) 비가격 경쟁행위 분석
- 원료확보 : 양질의 물 선점경쟁치열
- 유통경로 : 유통경로 확보경쟁 치열
- 상품차별화 : 원료와 용기의 차별화

경쟁사의 판매전략-1
OB“혁신을 통한 시장 리더십”
여름시즌 쿨러팩 발매
휴대폰 문자서비스 프로모션
450ml플러스캔 발매
OB큐팩 프로모션 진행
실제 음용기회 제공하여 구매연결
스포츠마케팅 수행
(2002 월드컵 한국축구 국가대표팀 공식 맥주 선정)

HITE “친근한 브랜드로 각인”
하이트 피쳐 및 프라임 피쳐 등
PET맥주를 중심의 마케팅
체험 마케팅
공장견학(대학생 OT와 접목)
하이트 아카데미 실시

참고 자료

없음