[마케팅] 하이트와 두산의 비교 분석

목차

1. 비교 대상 선정 배경
2. 두산과 하이트 맥주의 주가 비교
3. 두 회사의 제품 소개
4. 주류산업의 특성
5. 최근의 경쟁관계의 변화 분석
6. 4P 및 기타 요인을 이용한 비교 분석
7. 결론

본문내용

3. 두 회사의 제품 소개
(1) 하이트 맥주
하이트맥주는 최첨단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한 처리로 신선함이 살아 있고, Dry Mill 공법으로 쓴맛이 완전 제거된 더욱 깨끗한 맥주이며, Dry Mill 비열처리 맥주로 100% 암반수로 만든 순수한 맥주이다. 국내 식음료업계 최초로 온도계마크 부착하였으며 한국인의 구강구조에 적합한 하마캔 개발하였다. 하이트맥주의 도수는 4.5도 이다.
(2) OB 맥주
새로운 오비맥주는 3.56g의 쌀이 첨가되어 어떤 맥주보다도 목넘김을 좋게 하고, 오비만의 강화 발효공법을 사용하여 불필요한 쓴맛이 제거되어 뒷맛이 깔끔하다. 강화 발효공법과 쌀 사용물을 통해 탄생한 "목넘 김이 좋은 진정한 맥주"이다. 원료는 캐나다산 해링톤맥아, 유럽산 아로마 홉, 쌀 등이며 도수는 4.4도이다.
4. 주류산업의 특성
(1) 산업의 특성
주류산업은 세계 어느 나라를 막론하고 국가 재정 측면의 조세정책, 알코올 남용 방지를 위한 국민 건강 보호정책, 경쟁력강화 측면의 산업육성정책 등으로 인해 보호와 규제를 동시에 받고 있는 산업이다.
이밖에도 주류산업은 공익과 관련된 여러 가지 특성을 지니고 있다. 물가정책, 양곡정책, 국민보건위생, 방위산업 등이 그것이다. 농가 소득증대를 위한 주정용 쌀보리 계약 재배 등은 양곡 정책의 일환이며 주류 의 가격은 물가와 직결되므로 국가로부터 공익차원에서 관리되기도 했다. 주류산업의 조세수입은 근대화가 이루어진 1960년대부터 지금까지 우리경제의 기초를 세우는 데 큰 공헌을 하는 주요 산업 중 하나이다.
(2) 산업의 성장성
2002년에 맥주, 소주, 위스키 등 국내 3대 주종의 시장규모가 7조원 대에 육박했었다. 그러나 이들 3대 주종의 전년 대비 판매액 증가율은 2001년 9.3%에서 2002년 6.9%까지 상당히 둔화되었다.

참고 자료

하이트 홈페이지 http://www.hite.com
한국경제 http://www.hankyung.com
주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr
오비 홈페이지 http://www.ob.co.kr
금융감독원 http://dart.fss.or.kr
한국증권거래소 http://www.kse.or.kr