[광고] 비교광고와 공익광고

목차

1.비교광고
1)비교광고란?
2)비교광고에 대한 한국적 인식
3)비교광고의 효과
4)역효과
2.공익광고
1)공익광고란?
2)공익광고의 표현
3)일본 공익광고와 한국 공익광고의 차이점
4)예시

본문내용

비교 광고란 경쟁사의 제품과 비교하여 자사 제품의 우월성을 보여주는 것을 말한다. 경쟁이 심할 때 많이 사용되며 직접비교와 간접비교가 있다. 직접비교는 경쟁사 상품명을 직접 명시하여 비교하는 경우이고, 간접비교는 자사제품의 상표만을 명시하는 경우이다. 또한 비교 광고는 광고하는 제품이 경쟁제품보다 우수하다고 보편적으로 인식될 때만 효과적이며 그렇지 않을 경우 경쟁제품의 우수성을 알리게 될 수 있으므로 주의해야한다. 반면, 시장점유율이 높은 시장 선도자가 점유율이 낮은 브랜드와 직접적인 비교를 하면, 진입자를 무임 승차시키는 결과를 만든다. 따라서 시장 선도자는 간접적 비교를 하거나 아예 비교 광고를 하지 않는 게 좋다.

# 비교 광고에 대한 한국적 인식

우리나라에서는 부당 비교는 법적으로 금지되어 있다. 그러나 경쟁 상품간의 차이를 왜곡하거나 과장하지 않는 한, 즉, 허위, 기만, 또는 오도하는 인상을 주지 않는 한 타사제품과 비교하는 것은 허용된다. 비교 광고는 사실의 적시가 있어야 하고 적시된 사실은 반드시 입증되어야 한다. 어느 국가의 어느 광고를 막론하고 광고자체의 비교적 속성을 부정할 수는 없다. 다만 그 광고의 비교 표현이 어느 정도로 공정하며 객관적인 데이터에 기초한 비교였느냐가 관건이 된다.

참고 자료

없음