[마케팅원론]향기 마케팅

소개글

인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야

목차

향기 마케팅이란?
향기 마케팅 종류
향기 마케팅 사례
업종에 어울리는 향기
향기 마케팅 효과

본문내용

향기 마케팅이란?
인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야
향기가 사람의 피로를 풀어주는 효과가 있다는 아로마 테라피(향기치료)가 알려지면서부터 시작
90년대 영국의 마케팅 분야에서 향기를 이용한 마케팅이 이론적으로 논의되기 시작
비누회사가 제품 특성을 나타내는 향료를 잉크에 섞어 인쇄하거나 극소형 향료 캡슐을 종이에 바르는 방법으로 신문에 냄새광고를 게재한 것이 세계 최초

향기 마케팅 사례
여성 의류점에서 여자가 주고객일 때 씨저 , 임페리얼 콜론 같은 남성이 면도 후 바르는 향기가 여자 고객에게 아주 긍정적인 추억 향수 반응
남성 의류점에서 남성이 고객일 때 상기 향기들이 남성고객을 유치하는데 좋은 향수반응

참고 자료

마케팅원론
화장품의 이해