[광고홍보]옥션 CF 제작 제안서

소개글

옥션 땅파는 광고 CF제작 제안서 입니다.
새로운 광고를 만드는것이 아닌 기존에 있는 광고를 그것이 없다고 가정하고 만든 옥션의 다른 광고에 접목해도 무리는 없습니다.
또한 기획서 이긴 하지만 상투적 기획서가 아닌 클라이어트를 대상으로하는 (이미 기업의 정보를 알고있는) 제안서이며 광고를 만들어야하는 당위성 및 컨셉 타켓 스토리보드 등으로 구성되어있습니다.
회사 역사,등등의 기초적인 회사자료용 PT가 아닙니다.
실제로 광고업계에 근무하시는 교수님으로부터 A+받은 자료 입니다.

목차

전쟁터
인터넷시대
남들은?
배철수
불황의시대
벼룩시장?
고객층
모든이..
왜?온라인인가
옥션은?
그래서?
결론은싸다!
다르게가자!
이렇게?
기대효과
스토리

본문내용

* 남들은?
-더 많G 더 싸G 제대로좀 사G 몰랐G나레이션과 자막에G를 부과 회사를 알리는데 중점 왜 싼지에 대해서는 근거제시 못함G마켓의 상반기 매출은 741억원으로 지난해 같은 기간 312억원에 비해 120%이상급신장현재 경매분야 2위, 점유율은 옥션의 1/3수준
-경매업계2위 G마켓과 쇼핑몰 2위 인터파크의 광고는 기업을 알리기 위한 광고가 주를 이루고 있다.
-싸니까 믿으니까 인터파크니까인터파크는 싸다 + 회사 BI왜 싼지 제시하지 못함 막연히 싸다.
약 1000만명의 회원보유
다양한 전략으로 고객 만족도가 높다.

*시 대 를 읽 는 자 만 이 그 시 대 를 살 아 갈 수 있 다.
불황기의 소비패턴 -삼성경제연구소
-구매의 연기, 축소, 집약화 현상 사치품은 구매를 연기하며 내구재의 경우 대체기간 이 장기화된다.수선하거나 중고제품을 구입하는 것도 활성화된다.
-정보수집에적극적 구체적인 특징을 소구하는 광고에 관심을 기울이게 된다. 고객에게 어떠한 편익을 제공할 수 있는가, 가치 있는 속성을 제공하는가 등을 말하는 광고
-충동구매가 감소하며 가격을 중시하게 된다. 자신에게 얼마나 가치를 제공하느냐를 따져서 구입한다는 것이다. 가격대비 혹은 기대대비 어떠한 효용을 주는지도 생각한다

참고 자료

없음