[신문방송학] 매스컴론

저작시기 2002.05 |등록일 2005.06.26 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 700원
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목차

< 다양한 접근방법 >
< 매스컴이론의 개념 및 모델 >
< 미디어 이론과 사회 이론 >
< 매스커뮤니케이션과 문화 >
< 미디어 소유와 통제 >

본문내용

* 수용자 연구의 전통
1. 구조적 접근 방법
: 초기 연구는 라디오, 영화, 신문 등의 잠재적인 수용자에 대해 신뢰할만한 측정을 하는 것을 목 적으로 고안. 이러한 연구를 통해 얻은 데이터는 경영뿐만 아니라 유료 광고를 획득하는 데 중요한 자료가 됨. ex) 스타시스템
2. 행동주의적 접근 (미디어 이용동기, 미디어 이용행태 조사, 미디어 효과이론) - 미국
: 초기 매스커뮤니케이션 연구는 주로 미디어 효과(아동과 젊은 층에 미칠 수 있는 미디어의 잠재적 해로움에 초점을 맞춘) 연구에 치우쳐 있었다. 그러한 미디어의 직접적 효과에 대한 비판이 제기되면서 행동주의 전통에서 바라본 수용자 개념도 변화. 미디어의 이용이 중심적인 개념으로 자리하면서 수용자도 다소는 능동적이고 미디어 이용에 동기가 있는 것으로 파악. 즉 , 수용자는 미디어에 노출되는 수동적인 피해자라기보다 미디어 경험을 주관하는 주체로 여김.
ex) 이용과 충족이론, agenda setting
3. 문화주의적 접근 - 영국(20c 초부터 미국의 행동주의적 접근과 상호 교류)
: 수용자가 미디어를 이용함에 있어서, 수용자가 처한 사회문화적 영향에서 벗어날 수 있다고 봄.
텍스트를 해석하고 이해하는 과정에 초점을 둠.
수용자마다 텍스트를 이해하는 방식이 다르다는 것을 인정함.
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