[마케팅, 세계경영환경론] 아이리버 해외진출 사례(SWOT & PEST분석 포함)

소개글

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목차

Intro
1. PEST & SWOT 분석이란?
2. (주)레인콤 소개 & 선정동기

Process
1. (주)레인콤의 미국진출 현황
2. 레인콤 아메리카의 전략 수립과정

Result
1. 단기적 전략목표 / 전략수립
2. 장기적 전략목표 / 전략수립

본문내용

강점(strength)
1. CEO의 역량
- 강력한 리더쉽, 경험
2. 독특한 디자인
- 이노디자인과 협력=>디지털 패션흐름 선도
3. 강화된 생산능력
- 중국 현지생산법인 내부화=>비용절감
4. Flash Type 시장선점 효과
- Flash 부문 세계시장 25% 점유

Weakness (약점)
1. 자본력 및 규모
- 경쟁자(삼성, 애플, 소니)에 상대적 열세

2. 미국시장에서의 브랜드 인지도
- 미국시장 : HDD Type이 주류

3. 마케팅
- 현재 옥외광고, 인쇄매체 광고가 전부

4. 유통
- 유통채널의 수적부족, 온라인판매 주류

참고 자료

세계경영환경론