[마케팅] 락앤락 성공 사례 분석

*ARK ELLEN YOUN*

최초 등록일: 2005.06.16
최종 저작일: 2004.05; 20페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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마케팅관리 기말발표 때 1등을 했었던 과제입니다. 인터넷으로 검색해서 찾을 수 있는 자료에 한계를 느끼고 책과 인터뷰를 바탕으로 많은 자료를 수집했습니다. 분석을 하는 데에 많은 시간을 들였고 1998년의 실패 원인과 현재의 성공에 이르기까지의 과정, 4P/ STP 등을 구체적으로 담았습니다.

본문내용

1998년, 왜 실패했는가?
출시 당시의 환경
Customer: 밀폐용기에 대한 고정관념 존재
Company: 기술에 대한 맹신  촉진 미비
유통채널 잘못 선택
Competition:
비슷한 가격대의 국내 제품
비싸지만 브랜드 파워가 막강한 수입 제품

제품의 장점 부각에 실패
후발주자의 약점과 제품의 단점 극복 실패

富Land로 가는 브랜드외국 제품인 줄 알았다?
제품군이 지닌 기존 이미지 탈피
 저렴하지만 이미지는 고급스럽게

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없음

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