[마케팅] SK엔크린,현대 오일뱅크, S-oil의 마케팅 분석

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본문내용

1. 외부환경 분석
가. 경제분석
최근 IMF 위기로 인한 경제 전반적 침체 분위기 속에서의 탈출 이후, 우리나라는 앞으로 당분간 지속적인 경제 성장이 예상되고 있다. 그러나 산업 발전의 기반이 될 수 있는 지하자원이 부족하여 석유를 전량 외국에서 수입하고 있는 실정이다. 이로 인하여 산업발전의 기본 자원인 석유에 대해서는 그 가격을 전적으로 세계의 석유 생산량 수요 공급 상황에 의존하고 있으며, 요즘 OPEC산유국들의 감산 조치로 인하여 전반적인 국가경쟁력 향상 및 산업발전에 큰 타격을 입고 있는 실정이다. 이와 함께 세계유가의 급등으로 인하여 원유수입이 크게 올랐고, 소매가도 계속적으로 오르고 있는 상황이다. 이라크 파병으로 인한 급격한 유가변동은 미국의 정책과 쿠웨이트의 정유의 생산 증가, 사우디의 지속적인 생산 유지를 통하여 급변하고 있지는 않지만 상황에 따라 그 변동의 추이를 판가름하기가 어려워지고 있다.

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