• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트
  • 위잇 도시락 이벤트

[경영학과] 설화수 브랜드 성공사례 분석

*성*
최초 등록일
2005.06.12
최종 저작일
2005.06
11페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

설화수 브랜드 성공사례 분석입니다.
브랜드 중심으로 작성했습니다.

목차

1. 기업소개

2. 설화수란?

3. 시장환경 분석
① 경제 상황분석
② 브랜드와 고객이 만나는 장소 분석
③ 고객과의 커뮤니케이션 분석
④ 제품의 성격 분석

4. 경쟁자 분석
① LG생활건강 ‘더 히스토리 오브 후’
② 코리아나 화장품 ‘자인’
③ 로제화장품 ‘십장생’
④ 소망화장품 ‘다나한
⑤ 기타

5. 소비자 분석

6. 설화수의 브랜딩 전략

7. 설화수 브랜드 아이덴티티 구조

8. 결론

본문내용

1960년대 '오스카',70년대 인삼화장품 '삼미',80년대 '순정','미로' 등 매 10년 주기로 각 브랜드를 히트시키면서 국내 최고의 화장품 회사로 자리잡았다. 88올림픽에서는 공식용품 지정 기업으로도 선정되면서 성장을 거듭했으나 1990년대 초 무리한 회사 확장과 시장 경쟁 격화, 외국 화장품 업체들의 등장으로 인해 어려움에 직면하기도 했다. 1993년에 기업 명을 태평양으로 바꾸고 우리나라 최고의 경제 호황기를 누리고 있던 시기에 오히려 구조조정을 단행하여(계열사를 29개→9개로, 인력을 12500명→4500명)위기를 극복하여 현재는 설화수 외에도 미래파, 라네즈, 헤라, 에뛰드, 마몽드, 아이오페등 수많은 경쟁력 있는 브랜드를 운영하고 있는 국내 최고의 화장품 회사로 거듭나고 있으며 중국에서는 라네즈가 명품 브랜드로 인정받고 있으며 화장품의 본고장이라고 할 수 있는 프랑스에 롤리타렘피카 라는 브랜드로 진출하여 어느 정도 성공을 거두고 있고 미국 중심가에 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등 해외에서도 점점 인정받고 있는 추세이다. 이와 같이 국내 최고의 화장품 회사, 해외에서의 성공이 있기까지는 1992년부터 시작된 MASTER21(Man,Machinery and Space Technology Efficiency Revolution 21C :불량률 제로를 목표로 하는 운동)과 원가 절감 운동인 TCR(Total Cost Reduction), ERP를 통해서 판매정보와 재고정보를 실시간으로 분석하여 효과적으로 생산계획을 수립할 수 있게 되었고 FGD(Focus Group Dynamics) 기법을 시행, 소비자들의 Needs를 충족시키기 위한 방법을 마련하고, 2002년 4월 20일 “과학의 날”을 맞이하여 실시된 과학유공자 훈포장 시상식에서 기술연구원 강학희 화장품연구소장이 대통령표창을, 장이섭 피부과학연구소장이 과학기술부장관표창을 수상하는 등 꾸준한 R&D에 투자한 결과라 할 수 있다.

참고 자료

설화수 홈페이지 및 설화수 경쟁사 홈페이지, 화장품 신문 홈페이지 등등...

자료후기(3)

*성*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 아모레퍼시픽 해외시장 진입전략(마케팅) 37페이지
    (주) 태평양의 글로벌 전략-프랑스진출전략을 중심으로, 숙명여자대학교 경영학부 ... 설화수 마케팅 전략」, 서울대학교 석사학위논문, 2010 . ... Premium 고가라인 Mass 중저가라인 - 헤라, 설화수 30~40
  • 한글파일 아모레퍼시픽 q&a 2페이지
    다만 아직까지 아모레퍼시픽의 건강 200812342 경영학과 장우석 브랜드 ... 그 바탕이 되었고, 개별국가에서 얻은 경험과 사례, 그리고 성공 전략들이 ... 아모레퍼시픽은 그 일환으로 최초 아모레 퍼시픽을 출시했고 이후 설화수
  • 한글파일 아모레_퍼시픽의_글로벌정책과_성공사례분석 8페이지
    아모레 퍼시픽의 글로벌정책과 성공사례분석 경영학과 이창현 영어영문학과 20070110 ... 일본의 성공사례를 벤치마킹 세계 4위의 화장품 회사이면서도 세계적 브랜드를 ... 신흥 시장에서는 공격적 성장 전략을 전개하는 한편, 선진 시장에서는 ‘설화수
  • 파워포인트파일 아모레 퍼시픽의 마케팅믹스와 전략적 제언 33페이지
    경영학과 원응준 52060958 경영학과 이강민 52060961 경영학과 ... 에뛰드 하우스 설화수 설화수 브랜드는 아모레퍼시픽의 대표적인 고가 브랜드이자 ... 하위 브랜드 소개 1. 설화 수 2. 헤라 3. 라네즈 4.
  • 파워포인트파일 아모레퍼시픽 기업 분석 23페이지
    경영학과 200410720 정 혜 인 Amore Pacific's Marketing ... 설화수 브랜드 4천억원 판매 달성 2005.12. ... , '설화수'(1997) 브랜드로 변경) 1973.11.
더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
[경영학과] 설화수 브랜드 성공사례 분석
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업