[광고] 다시다 광고분석

목차

1. 서론
2. 광고캠패인
3. 포지셔닝
4. 광고분석
5. 광고컨셉
6. 마치며

본문내용

2.고향의 맛 다시다 광고캠패인

다시다는 한국의 어머니 상으로 그려져 있는 탤런트 김혜자씨를 10년 넘게 기용해 「고향의 맛 다시다」라는 메시지로 잘 알려져 있다.
이 광고는 회사의 이미지에 기여했을 뿐 아니라 경쟁 상품이 나와도 항상 부동의 1등을 차지하게 한 작품이다. 소비자들이 「다시다=김혜자=푸근함=좋은 제품」이란 등식에 푹 빠지게 전략을 세웠으며 그 이미지를 이용해 한국인의 소비심리를 자극해 판매를 촉진하고 있다.
그리고 상품 자체를 광고하는 게 아니라 꾸준히 이미지를 심어 주는 형식의 광고로 성공했다.
▶강점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자들 로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
오래 전부터 브랜드 인지도를 높여 놓았기 때문에 소비자들이 제일제당 다시다에 대해 신뢰성이 크다.
▶약점: 해당기업이 경쟁기업과 비교하여 소비자 로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
다시마는 조미료 분야에서 1위를 차지하고 있다. 타 동종 조미료에 대해 약점은 없다.

참고 자료

www.cj.kr