[경영학, 상경계열, 국제마케팅]국내기업의 해외진출전략 - 매실원액의 독일 및 유럽 시장 진출

소개글

국내기업의 해외진출전략을 목적으로 한 학기동안 작성한 국제경영론 수업의
팀 프로젝트 입니다.

목차

1. 서론
(1) 사회, 문화적 배경
(2) 음료 문화의 특성에 따른 진출 배경

2. 본론
(1) 회사연혁
(2) SWOT 분석
(3) STP
(4)-1 4P. 중저가 → 음료 중심
(4)-2 4P. 고가 → 건강 중심, mania 확보

3. 결론

본문내용

1. 서론

(1) 사회, 문화적 배경
-다양한 식문화가 발달되어 있는 유럽내에서는 중국, 일본, 인도 등 아시아 전역의 식문화에 대한 관심도가 지속적으로 증가되어 가고 있다. 가격이 저렴하며, 간단하게 먹을 수 있는 중국음식은 맥도날드와 버거킹 등과 같은 미국의 페스트 food 문화와 더불어 대중화 되어 가고 있는 추세이다.
또한 명상 문화가 발달되어 있는 중국, 일본, 인도 등과 같은 아시아 국가의 다도문화에 대한 관심 또한 나날이 증가하고 있다.
차 문화와 주류문화가 발달되어 있는 유럽 시장, 즉 프랑스, 이탈리아의 와인 문화, 독일의 맥주, 그리고 유럽의 tee time은 이런 분야로 진출 할 수 있는 충분한 가능성을 보여주고 있다.
특히 유럽내의 독일 시장에서는 차와 음료 문화에 대한 독특성을 지니고 있다.

참고 자료

없음