[기업 아이덴티티] (주)하이트 맥주의 브랜드 디자인 및 네임 변천사와

소개글

브랜드의 이름과 라벨 등 기업이미지에 영향을 주는 것을 바꿈으로서 기업의 브랜드 가치가 어떻게 변화되는지를 하이트 맥주를 예를 들어 설명하였다.

목차

1. 브랜드 이미지가 필요한 이유

2. 아이덴티티의 개념

3. (주) 하이트 맥주의 브랜드 네임과 디자인

4. 브랜드 디자인의 변화

5. (주) 하이트 맥주의 기업 아이덴티티

본문내용

하이트 맥주 이전의 크라운이나 드라이 , 마일드 맥주에 대한 라벨에 대한 비교는 생략하고 하이트 맥주의 탄생인 199년부터 현재 2005년까지의 변천사와 라벨 디자인, 그리고 브랜드 디자인에 포함되어지는 기업 마인드에 대해서 논하겠다.1993년 하이트 맥주의 탄생은 구, 조선맥주로서는 단비와 같은 존재였다. 하이트 맥주의 판매량에 힘입어 회사이름까지 바꾸었을 정도이니 그 여파가 짐작 갈 정도이다. 하이트 맥주는 지하 150m에서 끌어 올린 100% 천연수로 만든 고품질의 순순한 맥주라는 타이틀로 고객에게 다가갔고 이러한 기업의 의지를 브랜드 이미지라 할 수 있는 제품의 로고에 담았다. 그린색의 글씨는 환경친화적인 기업의 이미지와 어울렸으며 흰 바탕은 순수 맑음 깨끗함의 표시였다. 그러면서도 금색의 테두리로 하여금 단조로움을 피하고 고급스러움을 더하였다. 하이트의 승승장구로 1996년 업계 1위를 차지하였으며 하이트 맥주 탄생 5주년에는 브랜드 라벨을 변경하였다. 1998년 제작된 라벨의 디자인은 전통의 “명품”, “명가”를 상징하는 방패 형으로 1위 업체로서의 명예를 소중히 하고 전통과 긍지를 지켜 나가겠다는 의지를 표현한 것이었다. 이러한 상표변경에서 녹색의 기존 "HITE" 글자체는 그대로 사용해 하이트 맥주의 깨끗한 고유 이미지를 유지함과 동시에 표기 요소들은 산뜻하고 집중력 있게 정리함으로써 상표에 대한 주목성을 높였다. 이러한 하이트맥주의 상표 변경은 단지 겉모양의 변화만을 의미하는 것이 아니라 제품력에 대한 자신감과 품질 향상을 위한 의지의 반영이라 할 수 있겠다.
2000년 하이트 라벨은 기존의 그린색 글씨 사용은 그대로이나 자연을 사랑하는 마음 깨끗한 천연암반수 사용을 강조하는 배경사용으로 단순한 배경보다 세심한 정성이 베여 있으며 라벨차제의 시각적 효과가 시원한 느낌을 주고 있다.

참고 자료

없음