[호텔경영]● 가격정책과 호텔의 경영사례 관한 조사 ●

소개글

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목차

◐ 서론 ◑

◐ 본론 ◐

1. 가격의 정의

2. 마케팅과 가격의 관계
① ‘ 가격이 싼 물건이 잘 팔리는 것은 아니다’ 라는 조건
② ‘ 가격은 수요, 제조업자, 경쟁사와의 관계로 결정된다 ’라는 조건
ㄱ. 수요에 따른 가격 설정
ㄴ. 제조업자 입장에서의 가격 설정
ㄷ. 경쟁사와의 관계로 결정되는 가격 설정

3. 가격이미지

4. 경영사례
① 호텔업계 불황타개 `떨이세일`
② 특급호텔 방값, 설땐 반값
③ 호텔 고급화경쟁 치열

◐ 결론 ◑

◐ 참고문헌 ◐

본문내용

● 가격정책과 호텔의 경영사례 관한 조사 ●

◐ 서론 ◑
현실은 효율적인 비용구조를 갖고 3차산업을 증대시키고 있습니다. 오늘날의 호텔기업에서의 마케팅은 어떠한 가격정책으로 펼쳐지고 있는지, 그에 따른 가격정책에 따라 고객관리는 어떻게 이루어지고 있는지를 알아보려합니다. 경쟁상황이라는 현대의 서비스사업은 소규모 경쟁자들간의 시장에서 조직화되어가고 확실한 비젼없이는 좋은 효과를 보지를 못하는 현실입니다. 약탈적인 가격정책이아닌 효율적이고 사람들로하여금 긍정적인 효과를 볼수 있는 것이 마케팅이라 하겠습니다.
호텔은 3차산업의 서비스 업종으로 그 호텔의 유형자산과 무형자산을 동시에 판매하는 업종입니다. 호텔은 하나의 기업이며, 호텔도 하나의 경영과 마케팅을 필요로 하는 이윤추구의 산업으로서 때에 따른 가격정책을 필요로 합니다. ‘어떤 가격정책을 펼쳐서 어떤 고객들을 유치시켜 어떤 효율성을 발휘 하는가’ 에 관한 문제로 가격정책의 방향에 따라 그 호텔의 이미지 메이킹 과 수요의 연중 고른 분포 등 경영의 측면에서 중요성이 부각되고 있습니다. 이제부터 가격에 대한 정의와 마케팅이 가격과의 무슨 연관이 있는가를 예를 들어 조사하여 보겠습니다.

◐ 본론 ◐

1. 가격의 정의

가격이란 말의 뜻은 무수히 많습니다. 넓은 의미에서의 가격은 절대가격이라고 하고, 상품간의 교환비율을 나타내는 넓은 뜻의 가격을 상대가격이라고 합니다.

참고 자료

◐ 참고문헌 ◐
‘ 컨설턴트를 위한 마케팅 플래밍 ’ , 저자 - Malcom McDonald, Werren Keegan , 출판사 - 좋은 책만들기 , 28 ~84page (2003년)
‘ 현대마케팅론 제5판 ’ , 저자 - 유필화 , 출판사 - 박영사 , 19 ~ 76 page (2001년)
‘ 호텔 사업론 ’ , 저자 - 정종훈, 김근종, 출판사 - 학문사 , 39 ~89 page (2002년)
‘ 제일경제신문 ’에서 신문기사의 경영사례 참고인용
‘ 조선일보 ’에서 신문기사의 경영사례 참고인용
‘ 문화일보 ’에서 신문기사의 경영사례 참고인용
‘ 구글, 엠파스, 네이버 등의 각종 검색사이트의 참고 인용 ’