[경쟁전략론] 하이트 맥주와 오비맥주의 경쟁전략 분석

*시*

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최초 등록일: 2005.06.08
최종 저작일: 2005.06; 37페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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오비 맥주와 하이트 맥주를 비교함으로써 서로의
경쟁전략에 대해 상세히 기술했습니다. 많은 제품 이미지를 사용해서
시각적인 디자인에 신경을 써고, 산업분석을 비롯하여 각 회사의 전략과
상품에 대해 자세히 분석 기술했습니다.

본문내용

* 맥주시장 현항
Hite 10년 연속 시장점유율 1위 달성
OB와 Cass가 합병 이후 시장 탈환을 위한 끊임없는 노력 중
시장개방화에 따른 수입맥주시장의 증가세
고객욕구의 다양화

* Value Innovation of Hite
-현금 수익원 확보(Cash-Cow)
-전국의 유통시장 장악
-주류시장의 리더로 진입
-규모의 경제 달성
-경기에 영향이 덜 민감한 시장 형성
-방어적 수단으로서의 활용

* OB의 주요 전략
-국산 맥주 중심의 경쟁(수입 맥주까지 포함한 경쟁)
-20~30대 젊은 세대 중심의 경쟁
-(30~50대 중/장년층까지 포함한 경쟁)
-남성 수요층 중심의 경쟁(여성 수요층까지 포함한 경쟁)
-브랜드 이미지 개선
-수요층에 따른 차별적 전략

참고 자료

www.naver.com
하이트, 오비 맥주 홈페잊
www.google.com
www.yahoo.co.kr

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