[마케팅] 스타마케팅(ppt)
- 최초 등록일
- 2005.06.08
- 최종 저작일
- 2005.06
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소개글
중앙대학교 경영학부에서 정성스레 만든 발표자료 입니다...
목차
excutive summary
정의
분류
현황
장점과 단점
사례
본문내용
스타, 누구나 가슴속에 한 명쯤 담아놓은 스타가 있을 것이다. 드라마나 영화 속 멋진 배우가 될 수도 있고, 무대 위 화려한 가수가 될 수 도 있을 것이다. 그들에 대한 동경, 무조건적인 애정, 그 호감을 바탕으로 시작 된 마케팅이 바로 스타마케팅 일 것이다. 단순히 광고 모델로 그들을 보여주고 제품을 알리던 스타마케팅은 오늘날 연예산업의 발전과 더불어 다양한 방식으로 소비자에게 다가가고 있다. 오늘날 소비자와 제품, 혹은 브랜드를 연결 시켜주는 하나의 고리로 제시 된 스타 마케팅에 대해서, 정의를 내려보고, 어떤 방식으로 진행되고 있는지 종류를 살펴보고자 한다. 또한 성공 혹은 실패한 여러 사례들을 분석하여 성공의 요소 및 실패의 원인을 찾아보고 포커스그룹인터뷰를 통해, 스타마케팅에 대한 소비자의 생각을 분석하여 이를 바탕으로 성공적인 스타마케팅의 모델을 제시해 보고자 한다. 또한 이러한 스타마케팅을 소비자 행동론 관점에서 어떠한 문제점이 있는지 객관적으로 살펴볼 것이다.
참고 자료
없음