온라인 게임산업의 중국진출

소개글

A+받은 레포트인 것은 물론이고
2주동안 국내외 자료를 수집하여 작성한
레포트입니다.

목차

1. Company 1

2. China market 3
(1) 중국의 인터넷 보급 현황 3
(2) 중국 온라인 게임이 급속하게 발전하게 된 이유 4

3. Customer 5
(1) 소비자 환경 6
(2) 사용자들의 인터넷 사용 상황 및 접속 방법 6

4. Competitor 9
(1) 중국 온라인게임 인기순위 9

5. Change 11
(1) 거시적 측면 11
(2) 미시적 측면 12
(3) 부정적 측면 13

6. Comrade 15
(1) 샨다의 성공 요인 15
1) 철저한 고객중심의 눈높이 마케팅 16
2) 세계최다의 게임유저· 게임이용료의 선진적 지불방식 16

본문내용

1. 중국 인터넷 산업 지속 성장
온라인 게임의 근간이 되는 인터넷 산업의 지속적 성장은 향후 온라인 게임의 안정적이고 지속적인 성장에 대한 튼튼한 환경적 토대를 마련하고 있다.
중국 경제의 발전, 인터넷 산업의 환경개선, 정보산업에 대한 국가 정책의 집중, WTO가입, 2008년 올림픽 개최, 정보화 인프라 구축, 가정 및 정부와 기업의 온라인 활용증가, 콘텐츠 및 서비스 품질 향상 등의 요인으로 중국의 인터넷 산업의 발전 전망은 매우 밝다.

2. 온라인 게임과 IT산업의 동반 성장
온라인 게임은 인터넷, 컴퓨터, 소프트웨어, 엔터테인먼트 등 많은 분야와 밀접한 관계를 가지므로 게임 산업은 연구, 개발로부터 운영, 판매에 이르기까지 일단 완벽한 산업사슬이 형성되면 전반적인 IT산업 성장의 견인차 역할을 하게 된다. 현재 중국의 온라인 게임 시장은 이미 초보적인 규모를 형성을 지나 급속한 팽창이 진행 중이며, 관련 산업과의 합작도 활발히 진행 중이다. 예컨대 텔레콤 업체들(차이나 텔레콤, 차이나 모바일, 차이나 유니콤 시장 진입, 이외에 현재 많은 업체가 준비단계)은 자체의 네트워크 자원을 충분히 활용하여 온라인 게임 산업에 적극 진출하였다.

3. 온라인 게임의 선풍적 유행
향후 중국 게임시장의 판도는 당분간 온라인 게임(미르의 전설)이 주도할 것으로 보여 진다. 인공지능형 게임과는 달리 많은 사람들과 동시에 게임을 하는 것은 기존 게임에서 찾아볼 수 없었던 획기적인 전환이며, 현재 중국의 많은 청소년들을 사로잡고 있다. 초기 북경, 상해, 광주 등을 중심으로 서비스되었던 이 제품은 서비스 개시 후 채 1년이 안되어 내몽고, 청해, 신장, 티벳 등지까지에 서비스될 정도로 선풍적인 인기를 끌고 있다.
온라인 게임의 특성상 한번 하기 시작한 게임을 다시 바꾸기는 매우 어려우며, 효용은 사용자의 제곱에 비례한다는 멧칼프 법칙(Metcalfe, 효용=(사용자)2)과 마찬가지로 이용자 수가 많아질수록 게임자체의 재미와 매력이 동반 상승하므로, 향후 온라인 게임의 잠재이용 대상자를 보다 쉽게 끌어 들이고 있다.

참고 자료

*사이트 - www.zdnet.co.kr (지디넷코리아)
       www.hanbitsoft.co.kr (한빛소프트)
         www.gameinfinity.or.kr (한국게임산업개발원)
www.cn.yahoo.com (야후차이나)
www.shanda.com.cn(성따네트워크발전유한공사)

*기관 - 중국인터넷 정보센터 (CNNIC)
         주중국 한국대사관

*잡지 - 게임 조선

*언론 - 파이낸셜 뉴스
        코리아 헤럴드

*책 - 대한민국 게임백서 (2001,2004년)
     게임산업연차보고서 (2003년)
     손대현,「문화를 비즈니스로 승화시킨 엔터테인먼트 산업」(김영사, 2004)