[광고 홍보] 광고카피의 이해
- 최초 등록일
- 2005.06.05
- 최종 저작일
- 2005.05
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소개글
책을 직접 보고 작성한 레포트입니다
목차
1. 카피의 정의
2. 카피정책
3. 5-I의 원칙
4. 카피의 구성요소
5. 카피포맷의 유형
6. 카피의 특수한 시각적 표현방식
7. 카피라이터
본문내용
1. 카피의 정의
광고에서 말하는 카피는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 찾아낸 다음 그것을 언어나 글로 표현한 것을 말하는 것으로, 표제․부제․본문․슬로건 등을 포함한다. 카피를 넓은 의미로 해석하게 되면, 카피는 광고물 전체를 의미하기도 한다. 좁은 의미로 보다 정확히 카피를 표현하면, ‘카피는 인쇄매체에 게재되는 광고메시지의 활자로 된 부분, 전파광고의 경우에는 CM의 문자부분, 또 아나운서와 CM모델이 CM용으로 이야기하는 부분’을 지칭하는 것이다.
2. 카피정책
카피의 설계도와 같은 것으로서 이것이 처음부터 확실히 서 있지 않으면 방향이 빗나간 엉뚱한 광고가 될 우려가 있다.
★ 카피정책에서 고려해야 할 사항
① 이 카피는 누구를 대상으로 하는 것인가? 그리고 그 이유는...
② 어떤 광고매체를 이용할 것인가? 그리고 그 이유는...
③ 이 카피 또는 일련의 카피 그룹은 대체 어떤 목적을 두고 있는가?
④ 어떤 면을 강조할 것인가? 또 광고의 줄거리, 텔레비전으로 말하면 광고의 시퀀스(장면, 화면)는 어떤 것이 가장 바람직한가?
⑤ 카피를 읽거나 들은 다음 예상고객이 어떻게 반응하도록 해야 하는가?
참고 자료
강승구,신용삼, 카피라이팅(2000), 서울:한국방송대학교출판부