[광고] (ROI) 광고기법 R.O.I (Planning for R.O.I)

소개글

ROI에 대한 자세한 내용

목차

1. 광고목표와 목표집단(Purpose & Target)
(1) 광고목표(purpose)
(2) 다양한 광고목표
(3) BARRIER THEORY
(4) 목표집단
(5) 예시
ㆍWorkbook의 역할

2. 약속과 뒷받침(Promise & Support)
(1)개념정의와 사례
(2) 뒷받침
(3) 약속과 뒷받침을 찾아 낼 수 있는 곳
(4)수많은 약속들
(5) 적절성(Relevance)
(6) 독창성(Originality)
(7) 영향력(Impact)

3. 복합적 전략(Complex Strategies)

4. 개성(Personality)
(1) 광고의 역할
(2) 개성에 관한 형용사 목록

5. 매체(Media)
(1) 매체 문항에 대한 답변 양식
(2) 사례

본문내용

ㆍR.O.I의 비결
Keith reinhard는 훌륭한 광고가 다른 광고와 다른 것은 적절성, 독창성, 영향력의 세가지 요소가 동시에 높은 수준을 갖고 있기 때문이라고 보았다.
적절성, 독창성, 영향력은 궁극적으로는 영감과 통찰력, 매직(magic)과 아트(art)의 문제이긴 하지만, 결코 무에서 나오는 것이 아니다. 그것은 해박한 지식을 가진 마음에서 나오는 것이다. 이 책자는 R.O.I를 기획하는 방법을 설명하고 있다.
이 책은 DDB NEED HAM WORLDWIDE의 광고기획을 효율화하고 보다 강력한 힘을 갖도록 하는 절차를 개관한 것이다.
R.O.I의 비결은 다음 다섯가지 기초적인 질문에 대답을 구하는데 있다.
1. 광고의 목표는 무엇인가 ?
2. 누구에게 광고를 전달할 것인가 ?
3. 어떤 경쟁적 편인(benefits)을 소비자에게 약속(promise)할 것인가 그리고 어떻게 그 약속을 뒷밧침(support)할 것인가 ?
4. 어떤 개성(Personality)으로 상표를 차별화 할 것인가 ?
5. 어떤 매체를 통해 광고 메시지를 전달할 것인가 ? 그리고 어떤 빈 틈(aperture)을 노릴 것인가 ?

참고 자료

없음