[미디어학부] 인지 정교화 이론 (Cognitive Elaboration)

소개글

인지 정교화 이론을 주제로 한 논문(아티클)을 읽고
인지 정교화 이론의 정의와 실례를 적은
에세이 리포트입니다.

A+ 받은 에세이에요 ^^

목차

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본문내용

광고 쪽의 예를 들어 설명해 보면, 수용자가 특정 제품에 대해서 관심이 많고 그쪽 분야에 지식도 많은 상태라면, 광고에서 필요한 정보를 정리해 그 제품에 대한 태도나 감정들을 기반으로 하여 제품을 구매하는지 등을 정할 것 이다. 그러나 처음 접해보는 제품의 광고를 보았을 경우, 음악이나 배경, 모델, 광고가 이미지 위주인지 정보 전달 위주인지 등 주로 환경적 요인에 의하여 상품에 대한 태도를 정할 것이다. 물론 광고만 봤을 때 제품에 대한 기억은 그리 길지 않을 것이다.상품에 대한 직접적인 정보 전달이 아니라 기업의 이미지 제고를 위한 광고도 있을 수 있다. 수용자에게 긍정적 이미지를 심어주기 위한 이미지 위주의 광고는 관여도가 낮은 사람에게는 좋은 이미지를 심어줄 수 있지만 관여도가 높은 사람에게는 오히려 역효과를 낼 수도 있는 것이다. 그러나 만약 이러한 이미지 위주의 광고가 성공한다면 수용자는 높은 상표 충성심과 점포 충성심을 갖기 때문에 장기적으로 안정적 소비자를 얻는 셈이다.논문을 읽으면서 많은 부분의 동의하면서 읽었지만 한 가지 이해하기 힘들었던 부분은 음악에 대한 부분이었다. 대다수의 연구에서 배경음악이 오히려 메시지의 기억을 방해한다는 결론을 제시한다고 하였는데 그 이유는 배경음악이 수용자에게도 일종의 정보가 되어 수용자가 처리해야 할 정보의 양을 늘리는 역할을 함으로써 메시지 기억의 안좋은 영향을 끼친다는 것이다. 물론 뒤쪽에 관여도, 친숙도에 따라 다르다는 조사가 있었지만 필자는 관여도나 친숙도와는 관계없이 음악은 기억에 도움을 준다고 생각을 했다. 배경음악이 유행이 되어 실제 제목이 아닌 ‘무슨 제품 CF에 나오는 배경음악’이라는 제목으로 인터넷을 떠돌면 이 또한 적잖은 홍보 효과를 누릴 수 있으며, 음악 중에서도 상품을 주제로 한 cm송, 주제가 등을 수용자에게 자주 접하게 하면서 무의식속에 기억하도록 하는 기능을 한다고 생각했기 때문이다

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