[마케팅] 성공사례분석 - 산사춘

목차

1.기업 선택 동기
2.기업 분석
3.4P Analysis
4.STP
5.Brand equity
6.4P 전략(개선 전략)
7.결론

본문내용

▲ 기업 선택 동기
● 산사춘을 택한 이유
이번 학기에 ‘공학과 경영’과 함께 상대 수업인 ‘마케팅’ 수업을 듣게 되었습니다. ‘마케팅’ 수업에서 조모임 프로젝트를 하게 되었는데 조원 사람들과 함께 정한 기업(제품)이 산사춘이었습니다. 산사춘이 한 10월 정도부터 이효리 광고를 통해 사람들의 주목을 끌게 되었고, 또한 제 조원의 주목을 끌었습니다. 그래서 제 조는 주제를 산사춘으로 정하고 그 때부터 기업 분석부터 시장 상황, STP 분석 등을 조원들과 함께 하게 되었습니다. 이렇게 한달 정도를 산사춘에 대해서 알아보았고, 마침 ‘공학과 경영’의 레포트 주제가 성공한 기업 사례 분석이어서 ‘마케팅’ 수업에서 한 분석 자료들을 모아서 레포트를 구성하였습니다. 처음에는 주제 선정으로 고민을 하였습니다. ‘마케팅’ 수업과 다른 기업을 선택해서 이곳 저곳 인터넷을 통해 다른 사람들이 한 성공 사례 분석들을 짜깁기할 까도 생각했지만 짜깁기하기 보다는 한 학기 동안 다른 여러 사람들과 같이 고민하고 생각해 온 것들을 정리하는 것이 저한테 더 도움이 될 듯 하고, 교수님이 원하는 방향이 아닐까 생각해서 산사춘에 대한 사례 분석을 하게 되었습니다. ‘마케팅’ 수업에서는 발표 자료만 만들고 발표만 하면 되는데 ‘공학과 경영’ 레포트를 통해 다시 보고서로 작성하게 되었고, 작성한 보고서가 지금부터 보시는 내용입니다.

참고 자료

없음