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[관광] 관광 마케팅 믹스와 그에 따른 사례

저작시기 2005.05 |등록일 2005.06.02 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,200원
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소개글

관광 마케팅 믹스의 전반적인 내용들과
각각의 마케팅 믹스에 따른 사례들을 함께 볼수
있도록 하였으므로 도움이 되리라 생각합니다.

목차

Ⅰ. 관광마케팅이란
1. 관광마케팅이란
2. 관광마케팅의 단계
3. 전통적 마케팅과 관광마케팅의 차이점

Ⅱ. 관광마케팅믹스란
1. 관광마케팅믹스의 개념
2. 관광마케팅개발의 가이드라인
3. 관광마케팅믹스의 의의
4. 관광마케팅믹스의 원칙

Ⅲ. 7Ps
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
5. Packaging&Programing
6. People
7. Partnership

Ⅳ. 관광마케팅을 조사하면서...

본문내용

Ⅱ. 관광마케팅믹스란?

1. 관광마케팅 믹스의 개념

✥ 마케팅 믹스(Marketing Mix)란 용어를 처음 사용한 학자는 보덴(N.Borden)이며, 그것이 일반화된 것은 1960년대 초 멕카시(E.McCarhy)에 의해서이다

✥ 관광마케팅 믹스란 마케팅 제수단의 결합을 의미하며 그 최적결합을 구하여 총합적으로 관리․운영 하여 일어나는 상승작용에 의해 보다 효과적으로 관광시장을 개척함과 동시에 관광객의 욕구충족을 통한 관광기업의 장기적인 기대이윤을 최대한 확보하려는 것이다.
즉, 관광서비스를 가장 바람직한 조건으로 관광시장에 제공하기 위해 마케팅계획 속에서 사용되는 일련의 노력을 창조적으로 조합하여 관광기업의 목표를 달성하려는 것이다.
마케팅믹스를 선정함에 있어서 명심해야할 점은 당면한 이윤추구에 급급한 나머지 장기간 발생하 게 될 관광기업의 이윤 또는 수익의 원천을 희생시키거나 고갈시켜서는 안 된다는 점이다.

2. 관광마케팅믹스개발의 가이드라인

첫째, 목표시장의 욕구를 결정한다
이것은 마케팅믹스의 성격을 결정하는데 기여한다. 마케팅믹스 개발의 초기 단계에는 잠재관광객 의 동질적 세트를 파악하는 일이 중요하며, 관광기업의 궁극적인 시장에서의 성공은 바로 이 잠재 관광객들에게 관광기업의 자원과 마케팅활동을 적용시키는 능력에 달려있다.
둘째, 마케팅믹스의 구성요소를 형성한다.
각 믹스들은 상호의존적이므로 한 믹스의 결정은 다른 믹스에 영향을 미친다. 이에 따라 조정문 제가 중시되므로 마케터는 각 시스템의 관계를 정확하게 파악해야 한다.
셋째, 여러 믹스를 마케팅믹스에 배합한다.
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