[광고관리론] 트라스트의 광고기획서

소개글

A+받은자료입니다.
많은도움이되었으면합니다.

목차

1. 상황 분석
시장 상황
경쟁사 상황
소비자 상황
제품 분석(SWOT 분석)

2. 마케팅 전략
마케팅 목표
시장 세분화(market segmentation)
표적 시장(targeting)
포지셔닝(positioning)

3. 광고 전략
광고 목표
표적 소비자
광고 컨셉

4. creative 전략

5. 매체 전략

본문내용

붙이는 관절염 치료제란?
단순찜질 효과에 국한됐던 기존 파스나 파프제와 달리 치료약물을 지지체에 담아 환부에 직접 전달하여 관절염을 치료하는 효과가 있는 치료제이다.

creative 전략
USP전략
: 트라스트만이 가지고 있는 최대 강점인
“48시간 지속효과”의 기능적 차별점을
부각함으로서 소비자의 구매행동을 유발
시킨다.
- 현재 광고 모델인 오지명이 출연한 영화
“황산벌”의 내용의 일부를 광고 컨셉에
맞는 아이디어로 바꾸어 표현함.

참고 자료

없음