[광고 비평] 광고의 언어학적 분석 - 삼성전자 싱크마스터

소개글

삼성 전자 싱크마스터의 남여모델을 내세운 "Color Temptation" 광고 비평입니다. 의미론 관련하여 은유 코드를 읽어보았습니다.

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
1) 성적 소구 광고와 섹스 어필
2) 은유의 원리, 구조, 종류
3.분석 사례 - 삼성전자 싱크마스터
1) 광고 표현구성 요인
2) 광고 기호의 은유- 환유, 은유, 남유 등
4. 결론

본문내용

또한 이상화된 모델과 제품 그리고 제품 브랜드 로고가 같은 색상으로 표현된 것은 이 광고기호가 신화로서 ‘이데올로기’를 숨기고 있음을 알 수 있게 한다. <그림 1>에서 권력(혹은 지적능력), 재력, 성적 매력까지 갖춘 남자모델이 입고 있는 티셔츠의 색은 제품과 바디 카피‘우리의 대표 브랜드-삼성’의 색과 같은 파란색이다. 이것은 동일시 혹은 동일인지를 노린 수단으로 진취적이고 초월적인 힘을 상징하는 파란색을 공유함으로써, 이상화된 모델의 이미지가 제품과 브랜드에 똑같이 전이되는 것이다. 물론 브랜드를 ‘우리의 대표 브랜드’라고 지정하는 것 역시 이러한 이데올로기 기의를 암묵적으로 드러낸 것이다.

이드가, 물체들이 서로 다름에도 불구하고 그것들을 마치 같은 것으로 취급하는 경향은 서술적 사고라는 왜곡된 형식의 사고를 생산한다. 두 개의 물체, 가령 나무와 남성의 성기가 둘 다 쑥 내뻗고 있다는 같은 물리적 특성을 공유하고 있기 때문에 어떤 사람의 마음에 같은 것으로 여겨질 때, 그 사람은 서술적 사고를 하고 있는 것이다. 이런 종류의 사고는 꿈과 꿈의 상징에 대한 설명에서 흔히 있는 것이다. …‥ 서술적 사고는 깨어 있을 때에도 보통 있는 일로서 제대로 분별을 못하게 방해하여 사람의 생각에 굉장한 혼돈을 일으키곤 한다. Calvin S. Hall, A Pimer of Freudain Psychology, New York: mentor Book, 1954 p.40 : 김경용 앞의 책 p.239. 재인용

참고 자료

김경용, “은유 광고 풀기”, <기호학의 즐거움> 민음사, 2001
김경용, <기호학이란 무엇인가> 민음사, 1996
조병량,“광고 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구”,한양대 박사논문, 1989
이현우, “광고표현의 차별화에 있어 자극적인 메시지의 유용성 - 1990년대 서구의 인쇄광고 텍스트 분석을 중심으로” , 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 1999
박재관․전중옥(2001년 여름호), “성적 소구 광고의 효과에 대한 한미간의 비교연구”, <광고연구>제51호
이봉주, “성적 소구 광고의 nudity에 대한 연구”, 홍익대 광고홍보대학원 석사논문, 2002
윌슨 브라이언키, 허갑중 역, <섹스어필 광고 섹스어필 미디어> , 책과 길, 1996