[마케팅원론] 마케팅원론 물적유통

*영*

최초 등록일: 2005.05.28
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1. 유통경로의 개념과 필요성
2. 유통경로의 구조
1) 소비재 유통경로와 산업재 유통경로
2) 유통경로조직의 계열화 (수직적 마케팅 시스템)
3) 수평적 마케팅 시스템과 복수유통경로의 도입
3. 유통경로 설계과정
4. 경로 갈등의 관리
5. 물 적 유 통

본문내용

1.유통관리 : 유통경로의 설계와 물적 유통
1)유통경로란?
제조업체로부터 최종소비자에게 상품 및
서비스를 이동시키는 과정에 참여하는
조직체나 개인 틀로 정의.
경로구성원에는 제조업자, 중간상, 구매자
들이 포함.

2) 유통경로조직의 계열화 (수직적 마케팅 시스템
전통적 유통경로 :
유통 경로의 전형적인 형태.
제조업체외 중간상간의 거래조건과 역할 분담 등이
시간이 지나면서 자연스럽게 형성.
경로 구성원들의 경로성과는 시장거래에 의해 조정.
주로 협상에 의해 이루어지기 때문에 결속력이 약함.
개인 이익을 추구.

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