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[글로벌브랜드커뮤니케이션] 광고 스타일

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최초 등록일
2005.05.24
최종 저작일
2005.05
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목차

1. 미국의 광고 스타일

2. 유럽의 광고 스타일
1)영국의 광고 스타일
2)독일의 광고 스타일
3)이탈리아의 광고 스타일
4)스페인의 광고 스타일
5)프랑스의 광고 스타일
6)네덜란드의 광고 스타일

3. 아시아의 광고 스타일
1)일본의 광고 스타일
2)중국의 광고 스타일
3)한국의 광고 스타일

4. 결론

본문내용

(1) 미국의 광고 스타일

@미국의 광고 스타일은 미국 문화의 독단성을 반영
1. 남성적, 개인주의로 설명되는 직접적 시도와 경쟁적인 성격.
2. 자료를 토대로 하는 논쟁과 소비자가 상품을 구입해야 하는 이유를 명백히 보여주는 결론이 포함된 강의 또는 학습기법이 주로 사용.
3. 직접적인 연설은 개인화 되는 특징을 지님.
4. 요점을 중시하기 때문에 결구나 결정적인 사실들이 자주 사용되거나 혹은 단어나 운 율을 이용한 짧은 문장이 사용.
예)“UPS! 비지니스의 속도로 운송해 드립니다.”, “존슨 앤 존슨, 치료의 힘.”
5. 전통과 애국심은 중요한 가치이며 감정은 미국 광고의 핵심.

@허풍과 과장된 표현
1. 경성판매(hard selling): 경쟁상품과과의 차별화를 만들어내는 데 이용된다.
2. 힘 있는 단어의 사용 또한 미국 광고 스타일의 한 부분이다.
예)새로운,진보된,기적같은,최고의,현재의 등 과 같은 단어의 사용.
-“세계에서 가장 좋은”, “당신의 세계 속에 세계적인 자동차, 포드 컨투어”

참고 자료

없음
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