[마케팅] 정식품 장수 브랜드 베지밀 A레포트

소개글

마케팅 수업에서 장수 브랜드를 조사하면서 만든 문서입니다.. 순수한 창작물이고 현재 상황과 큰 변화가 없는 편이라고 생각합니다. 또 마케팅 수업에서 배우는 모든 기본적 기법을 사용하였고 기업 인터뷰까지 했었습니다.
참고로 이 수업 A 받았습니다.

목차

1. 회사 배경
1) 프로필
2) 사업장소개
3) 회사연혁
2. 제품의 탄생배경 및 브랜드의 역사
1)제품의 탄생배경
2) 브랜드의 역사
3. 성장추이
4. 출시전략
5. 유사제품과의 갈등 및 위기
6. 기존제품에서 신제품의 개발과 새로운 도약의 모색
1) STP 전략
2) 4p전략
7.전담조직과 브랜드
1) 전담조직
2) 브랜드자체의 변화
8. 브랜드 개발자(담당자)와의 인터뷰
9. 장수비결

본문내용

6. 기존제품에서 신제품의 개발과 새로운 도약의 모색
(STP 분석과 4P전략의 변화)
2000년도 초반 검은콩우유의 출시로 인해 정식품이 당면한 과제는 식음료 전체의 트렌드로 자리굳힘한 ‘웰빙’이라는 트렌드에 어떻게 발 맞추느냐이었다.
내부적인 논의로는 검은콩제품을 따라가느냐 아니면 새로운 제품을 만들어 내느냐가 주된 관심사 였다. 검은콩제품을 따라가게 되면 후발주자로서 기존제품에 대응하기 힘든 단점을 가지고 있었기 때문에 정식품에서는 신제품의 출시로 경쟁사와 제품경쟁을 하기로 결정했고 그래서 만들어진 신제품이 ‘녹차베지밀’이다. 향후 신제품으로 인해 벌어질 효과가 작지 않기 때문에 ‘녹차베지밀’에 관해 제품개발 담당자와의 인터뷰 내용을 토대로 자세한 조사를 해보았다.
웰빙 트렌드에 식음료에서 나타나는 주요한 포인트는 ‘블랙열풍’과 ‘그린열풍’이다. 블랙열풍에 대응해 이미 검은콩우유가 출시되어 있었고 여기에 대응하기 위한 정식품의 대응방안이 그린열풍을 활용한 녹차신제품의 출시였고 이에 부응해 개발된 신제품이 녹차베지밀이다.
새롭게 바뀌어 가는 경영환경과 이에 대처하기 위해 기존에는 제품경쟁력으로만 신제품의 성패를 결정지었던 베지밀은 이제 적극적인 마케팅 믹스의 활용을 통한 시장에서의 지배력을 향상시키려는 노력을 해왔다. 기존에 사용되었던 4p전략과 새로운 전략을 비교하면서 설명하고자 한다.

참고 자료

없음