[매스컴] 매스미디어의 영향력

저작시기 2005.04 |등록일 2005.05.22 한글파일한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원
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매스커뮤니케이션은 언 듯 생각할 때 매스미디어와 같은 것으로 인식하기 쉽다. 이 수업을 듣기 전 까진 매스매디어가 매스컴과 다를것이 없는 같은 맥락이라고 생각했다. 역시 수업에서도 커뮤니케이션과 매스미디어에 대해 많은 시간을 설명했고, 이로 볼 때 매스컴에 있어 매스미디어는 분명 빼놓을 없는 것임에는 분명한 듯 보였다. 커뮤케이션보다는 매스미디어에 대한 수업이 더 길었고 머리에도 더 잘 들어왔으므로 매스미디어에 대해 기술하려 한다.
매스미디어에서 매스(Mass)는 대중, 특성이 없는 덩어리, 혹은 개별성이 상실된 덩어리로 본다. 매스미디어에서 매스는 대중매체의 수용자가 된다. 매스의 특징은 익명성, 상호 고립성, 획일성이고, 이것은 곧 수동적인 존재임을 보여준다. 매스의 뜻에서 볼때 매스미디어란, 대중을 상대로 하는 미디어이다. 달리 표현했을 때, 대중매체를 의미한다.
현대 사회에서는 대중매체의 위력이란, 그것이 처음 등장했을때와는 상상할 수 없을 정도로 막강해지고 다양해졌다. 매스미디어의 초기 출발은 어느 특정 계층에만 한한 소유물로 나타났지만 산업이 발달하고 사회가 발전하면서 대충 매체로서 TV나 영화 신문이 크게 발달했다. 1900년대 초기 이러한 매스미디어는 탄환이론이라 하여 일방적으로 수용자에게 메시지를 주입시키는 그리고 그 효과가 직접적이고 즉시적이며 또한 강력하게 나타난다는 이론이 나왔고, 점차 여러 이론들이 생기고 세분화 되면서 오늘날까지 이르렀다.
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