[경영대학 마케팅] 아노미업의 대한 분석

소개글

이글은 발표를 하기위해서 작성했고 제출용으로도 작성한 글입니다 성황리에 파워포인트자료로 발표를 하였고 이건 제출을 하였습니다. 이자료에는 영상이미지도 첨가되어있고 정리 또한 깔끔합니다 후회않하실 자료 입니다 사보시고 판단해주시길바람

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
◆ 비교광고
▷ 비교광고의 정의
▷ 비교광고의 유형
▷ 비교광고의 사례
◆ 아미노업 분석
▷ 현재음료시장의 분석
▷ 현재 아미노업의 판매상황
▷ 광고 캠패인 과정
1. 4P 분석
2. 3C 분석
3. 문제점과 기회->"SWOT 분석"
4. 광고의 기본 전략
5. 매체계획
◆ 아미노업 광고를 이해하는 소비자 의사결정 과정에서의 장·단점
◆ 스키마
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
여기서 우리 조가 관심을 갖고 소비자 정보처리 과정에 맞춰 분석하게 될 광고는 올해 3월에 방송된 해태음료에서 나온 아미노업이라는 음료의 광고이다. 이 광고를 선정하게 된 이유는 ① 특이함(포카리스웨트 광고인 줄 알았는데 아미노업 광고임), ② 처음의 생각을 깨는 반전이 있는 센스, ③ 저관여 제품에 비교광고가 흔치 않음, ④ 재미있게 볼 수 있음에 있다 하겠다. 이제부터 아미노업 광고에 대해 분석한 내용을 적어 보겠다.

Ⅱ. 본론
◆ 비교광고
▷ 비교광고의 정의
=> 특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태.
=> 풍부한 정보의 제공이라는 광고의 본질적인 기능에 충실한 광고의 형태.
=> 광고의 크리에이티브 요소를 통한 암시적이면서 우회적인 표현이 아닌 좀 더 직선적 인 정보제공을 위한 광고의 형태.
▷ 비교광고의 유형
=> 비교강도를 기준으로
-> 직접적 비교광고(Direct Comparative Advertising)
: 경쟁이 되는 브랜드를 명시적으로 보여주면서 비교하는 광고
-> 간접적 비교광고(Indirect Comparative Advertising)
: 암시적 표현, 즉 주요 경쟁사 혹은 유망 브랜드 등으로 표현하면서 비교하는 광고
=> 비교 방법(형식)을 기준으로
-> 그림(Visual)을 통한 비교광고
-> 활자(Copy)를 통한 비교광고
=> 비교 대상 범위를 기준으로
-> 브랜드간의 비교광고
-> 상품카테고리간의 비교광고

참고 자료

없음