[광고 마케팅] 광고대행사 ‘제일기획’ KTF 기업이미지광고 사례

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본문내용

* 들어가기 전 정리- 광고주는 광고목표에 따라 광고계획을 세우고 광고활동을 직접 수행하거나 광고대행사에 위탁하여 광고활동을 대행시키는 주체를 말한다. 광고대행사는 자기 회사의 제품이나 서비스를 구매하여줄 고객을 찾고 있는 판매자를 대신하여 광고물을 기획, 개발 제작하여 광고매체에 싣는 크리에이티브 및 영업업무를 맡고 있는 사람들로 구성되는 독립적인 기업조직체이다.
* 다음과 같은 광고주와 광고대행사의 관계에 대해 보다 잘 알아보기 위하여 한국의 대표적인 광고대행사 제일기획의 사례를 살펴보면서 광고대행사의 역할에 대해 살펴보겠다.
* 제일기획 - 삼성그룹 계열사인 제일기획은 국내 광고수주액 1위의 종합 커뮤니케이션회사로 4대매체 집행뿐만 아니라 문화 스포츠 사업, 뉴미디어 사업에 이르기까지 커뮤니케이션의 모든 분야에 진출해 있고 이미 규모면에서 세계 20위권에 진입해있다. 제일기획은 21세기 세계 10위권 초일류 커뮤니케이션 회사, 국내 광고업계를 선도하는 회사, 사회와의 조화 속에서 성장하는 초우량 상장기업을 지향하고 있다. 대학생들의 광고에 대한 관심을 고조시키고, 신인발굴 및 양성과 광고인의 저변확대, 광고계의 지속적인 발전추구라는 취지로 78년부터 대학생 광고대상도 개최하고 있다.

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