[유통] 이마트와 월마트의 유통전략 및 성공&실패사례

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목차

서론
1.개요
2.할인점의 현황
3.국내 유통시장의 환경변화
1)국내 유통시장의 최근경향
2)대형 할인점의 성장

본론
1.이마트와 월마트의 성장 및 성공요인
1)월마트
2)월마트 성공요인
3)이마트
4)이마트 성공요인
2. 이마트 & 월마트의 경쟁정책비교

결론
1. 결 론 (E-mart)
2. 결 론 (Walmart)
1)Walmart의 한국진출 실패요인
▶뒤쳐진 점포선점
▶밀리는 출점경쟁
▶한국 현지화 전략의 부재
▶영업실적 미비
3. 우리나라 할인점 ․ 유통업계의 개선방안

본문내용

서론

1. 개요

우리나라는 96년 유통시장을 완전 개방했다. 가격파괴바람은 이를 전후하여 나타났다. 90년대 후반에 접어들면서 소비가 위축되고 있다. 즉 사치성 상품보다 저가의 실용성이 있는 상품을 선호하게 되었다. 이러한 경기 불황국면에 접어들면서 더욱 더 할인점 사업이 급속도로 성장하고 있다. 수년 전만 하더라도 일반적으로 할인점은 현재와 같이 급속도로 확산될 것이라고 예상한 사람은 거의 없었다. 다만 도입단계로써 한동안 시일이 흐른 후에 성장할 것으로 생각했다.
미국의 경우 오일파동을 전후하여 70년대 저 성장기에 접어들면서 절약구매와 가격파괴 현상이 나타나기 시작했다. 일본은 경제 선진국이면서도 지속적인 고도성장이 이루어져 왔기 때문에 그보다 한참 뒤인 90년대 버블경기 이후에야 비로소 가격파괴 열풍이 불기 시작했다. 이와 같이 미국은 40년 역사를 갖고 있고 일본은 10년, 우리나라는 4년이라는 역사를 가지고 있다. 때문에 미국의 할인점은 백화점보다 매출액이 3배 이상 규모가 크다. 미국은 현재 유통업을 포함한 서비스산업이 전체산업에서 차지하는 비중이 제조업을 능가한다. 그러나 일본과 우리나라는 아직 제조업의 비중을 무시할 수 없다. 바꿔 말한다면 유통 산업 등 서비스산업의 발전이 타산업보다 처져 있다는 것을 의미한다.

2. 할인점의 현황

할인점은 1948년 미국 뉴욕 맨하탄에서 퍼카우프라는 사람이 개설한 소매점이 그 시작인데 코베트(E.G.korvette)라는 2차 대전 중에 사용하던 구축함의 이름에서 따온 것이다. 그 후 1960년대 초부터 급속히 발달하게 된 업태이다. 1950년대 급성장하여 취급 상품영역이 널리 의류, 가구류, 가전제품 류 등에까지 확대되어 가면서 그 명칭도 디스카운트 하우스(discount house)에서 디스카운트 스토어(discount store)로 변경되기에 이른 것이다.
그런데 오늘날의 할인점의 발전방향은 가구류나 가전제품 등 이른바 하드웨어 상품을 중심으로 하는 방향과 의료품이나 기타 일용잡화를 중심으로 하는 소프트웨어의 방향으로 나누어지는 등 세분화되는 경향이 있다. 할인점은 의류. 일용잡화. 내구소비재 등을 판매하는 일반적인 할인점으로 미국의 월마트와 K마트, 일본 이토요카도 그룹의 다이구마 및 다이에계열의 토포즈등, 한국에서는 식품부문까지 강화한 한국형 할인점인 E마트 와 뉴마트 등이 있다.우리는 이들 할인점 중 외국계의 대표할인점인 월마트와 우리나라 할인점의 대표형태인 E마트의 유통전략에 대해 알아보려 한다.

참고 자료

․대형할인점의 고객만족에 관한 실증적 비교 연구, 2003, 이두희
․대형할인점의 입지유형과 소비자 구매행태, 2003, 김원경
․브랜드 이미지가 할인점선택에 미치는 영향에 관한 연구, 2002, 오현창
․국내 진출 외국 할인점의 서비스 만족도에 관한 실증연구, 2002, 김유오
․우리나라 대형할인점의 마케팅 믹스전략에 관한 연구, 2002, 김일산
․국내 할인점의 현황과 성장전략, 2002, 정연승 (유통비즈니스리뷰, 제2호)
․할인점 브랜드의 가치평가, 2002, 서용구 (유통비즈니스리뷰, 제2호)
․우리나라 유통산업의 성장전략에 관한 연구,2001, 오경섭
․외국계 대형할인점의 국내진출과 대응전략, 2001