[마케팅전략] 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅 전략

목차

1. 성숙기와 쇠퇴기 시장의 전략적 이슈
(1) 성숙기 시장으로의 이전과정에서 발생하는 이슈들
(2) 성숙기 시장에서 발생하는 이슈들
(3) 쇠퇴기 시장에서 발생하는 이슈들

2. 시장격변기: 성장기시장에서 성숙기 시장으로 변화하는 과도기
(1) 격변기 시장의 특징
(2) 시장격변기에서 발생되는 전략적 함정

3. 성숙기 시장에서의 사업전략
(1) 성숙기 시장의 특징
(2) 경쟁우위를 유지하기 위한 전략
(3) 차별화 방안
(4) 저원가 포지션을 유지하기 위한 방안
(5) 사업전략과 사업성과

4. 성숙기 시장에서의 마케팅 전략
(1) 기존 점유율 유지를 위한 방어적 마케팅 전략
(2) 매출성장을 위한 공격적 마케팅전략

5. 쇠퇴기 시장에서의 마케팅 전략
(1) 쇠퇴기 시장의 매력도 평가와 사업전략
(2) 쇠퇴기 시장에서의 마케팅 전략

본문내용

1.성숙기 시장으로의 이전과정에서 발생하는 이슈들
ㅁ성장기 시장 후반에 이르기까지 많은 경쟁자들이 시장에 진출함에 따라 산업은 성숙기 시장으로 변화

ㅁ판매성장세가 감소

ㅁ높은 고정비용의 보전과 수익의 유지를 위한 판매량 증대노력으로 기업 간의 경쟁은 더욱 심화

ㅁ시장격변기의 발생을 초래

참고 자료

없음