[광고 마케팅 기획] T-Plan으로 보는 삼성디지털 프라자

소개글

개인적으로 삼성 디지털프라자를 대상으로 기획서 작성 전에 간략히 요점한 정리한 문서입니다.
관련자료 필요하신분에게 새로운 방향의 도움이 될 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ.Where are we?
1.시장상황
2.소비자 분석
3.제품분석
①Product
②Price
③place
④promotion
4.경쟁사분석
①하이마트
②전자랜드
③테크노마트

Ⅱ.why are we there?
1.SWOT분석
2.디지털 프라자의 현재 위치

Ⅲ.where could we be?
1.시장의 측면에서 본 우리의 방향
2.소비자 측면에서 본 우리의 방향

Ⅳ.How could we get there?
1.커뮤니케이션 타겟
2.광고 목표
3.광고 컨셉
4.크리에이티브 컨셉
5.SP 계획
6.매체 계획

본문내용

Ⅰ.Where are we?

삼성전자 전속 유통망인 디지털 프라자는 Digital Convergence혁명을 주도하는 삼성전자의 자체 대리점으로써 디지털시대 전자제품 기술변화의 중심에 서서 항상 고객이 만족하는 최고의 서비스와 신뢰를 제공하여 지역사회에 가치 있는 지역점포로써 역할을 수행하고 있다.
그러나 지속된 경기불황으로 소비자들은 ‘좋은 제품, 더 싸게’라는 합리적 소비경향을 보임으로써 유통이 제조를 주도하는 시대로 양판점(카테고리킬러)시장이 성장세를 타고 있으며, 덧붙여 인터넷 쇼핑몰의 가세에 삼성전자 유통망인 디지털 프라자(삼성전자 대리점)는 이 위기를 극복할 만한 커뮤니케이션 전략이 필요한 상황이다.

1.시장상황

소비자의 소비행태 변화에 따라 카테고리킬러(양판점) 하이마트, 전자랜드21등의 성장세로 대리점 유통망 하락세 증감.
젊은층의 원스톱쇼핑 선호경향. 대형화, 복합물 쇼핑센터지향
인터넷을 통한 가격비교로 가장 싼 곳을 찾는 경향이 강함. -가격에 민감 -근거자료 필요

그러나 TV. 세탁기 .영상재생매체 시장에서 종전 제품을 대체하는 디지털 TV. 드럼세탁기. 양문형냉장고, DVD플레이어 등의 판매량이 크게 증가하고 있다. 이는 전반적인 경기침체 상황 속에서도 가전시장이 아날로그에서 디지털화로 급속하게 전환하여, 프리미엄가전제품을 선호하고 있음을 반영한다.

참고 자료

없음