[마케팅원론] 마케팅성공사례분석(박카스)

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목차

Ⅰ. 들어가는말
Ⅱ. 동아제약
1. 동아제약의 정신
2. 동아제약의 창립 이후의 회사 발전 과정
3. 경영현황

Ⅲ. 박카스 광고가 젊어 졌다
1. 박카스의 발전사
2. 박카스의 마케팅 전략
3. 박카스의 광고 변화
4. 경쟁사 분석
5. 4P`s 분석
6. STP 분석
7. SWOT 분석
8. 광고 전략

Ⅳ. 맺음말

본문내용

Ⅱ. 동아제약

1. 동아제약의 정신
동아제약의 정신은 생명중심의 인간/연구 개발(Research and Development),생명중심의 인간/인재양성,사회산업(Education and social services)이다.
동아제약에서는 생명의 중심에 인간이 있다는 철학이 있었다. 인류는 새로운 질병으로부터 끊임없는 도전을 받았으며, 그 도전과 응전의 역사가 지금도 계속되고 있음은물론이다. 인간이 질병과 끊임없는 투쟁을 계속할 수 있게 하는 힘은 단순한 기술의 진보에서 비롯된 것만은 아니다. 무엇보다 생명의 소중함에 대한 자각과 중심에 인간이 있다는 인식에서 비롯된 것이라는 것이다. 동아제약의 연구소는 이와 같은생각을 바탕으로 연구의 방향을 인간생명의 연장과 건강한 삶의 추구라는 일점에 집중하고 있는 것이다.
또한 생명존중의 철학을 가진 인재양성에 힘쓰고 있다. 동아제약은 생명존중의 정신으로 인류에 공헌할 수 있는 인재양성을 위해 1980년 제약업계 최초로 경기도용인에 연수원을 개원, 전 임직원의 능력개발은 물론 생명에 대한 외경과 사랑을실천할 강한 정서수양에 힘쓰고 있다. 또한 기업이윤의 사회 환원과 다음 세대를 위한 전인교육의 일환으로 수석문화재단을 설립하여 각종 장학사업을 펴는 한편,상주고등학교의 재단기업으로 지역인재를 양성하고 있다.
동아제약은 매년 스포츠조선 주최 박카스배 천원전 바둑대회, 국토 대장정등 등 각종 문화사업의 개최 및 후원을 통해 현대인에게 잠시나마 삶의 여유와 생명의 향기를 느낄 수 있는 공간을 마련하고 있다.

참고 자료

없음