[경영학] 기업과 시민단체간의 전략적 제휴방안

목차

기업과 시민단체간의 전략적 제휴방안
-기업 사회공헌 활동을 중심으로-

들어가는 말

Ⅰ. 기업의 사회공헌 활동 배경
1.이해관계자의 만족
2.기업경영의 환경변화
3.새로운 리더쉽

Ⅱ. 새로운 출발 - 기업과 시민단체의 전략적 제휴
1.이해와 공감대 형성
2.다양한 자원의 활용
3.전략적 제휴

Ⅲ. CJ(주)의 사회공헌 활동 사례
1.인간사랑 부문
1)제휴 형태별 활동
2)현물지원형태
3)시설개방형태
2.자연사랑 부문
3.문화사랑 부문
4.사회공헌 활동의 특징
5.사회공헌 활동의 참여전략

맺는 말

본문내용

들어가는 말

오늘날 국가가 직면하고 있는 문제 중 하나는 생활수준 향상에 따라 높아가는 국민들의 복지에 대한 기대에 어떻게 부응할 것인가 하는 것이다. 다른 하나는 사회발전과정의 이면에서 사회갈등이 날로 확대되는 현실을 극복하기 위한 대안을 마련하는 것이다. 또한 이러한 사회문제를 정부만이 담당하기에는 너무 벅차다는 사실도 모두 인정하고 있다. 그래서 전통적으로 정부가 담당해야 할 일인 사회문제를 시민단체, 기업, 그리고 정부가 나누어 책임지는 제휴관계가 필요하다.

이와 같은 제휴의 필요성과 당위성에 대한 제안과 보고는 많았지만, 어떻게 협력하고 제휴해야 효과적인지에 대한 구체적인 논의가 미흡했다고 사료된다. 따라서 이 보고서에는 정체성이 서로 다른 기업과 시민단체가 사회문제를 해결하는데 있어서 서로의 차이점을 극복하고 효과적인 결과를 얻을 수 있는 방법에 대한 제안을 하려고 한다.

이를 위해서 Ⅰ장에서는 사회공헌 활동에 관련된 배경으로 이해관계자의 만족, 기업경영의 환경변화, 새로운 리더십에 대하여 살펴보고, Ⅱ장 새로운 출발 - 기업과 시민단체의 전략적 제휴에서는 이해와 공감대 형성, 다양한 자원의 활용, 전략적 제휴에 대하여, Ⅲ장은 CJ의 사례 중심으로 결론을 제안키로 한다. 사례는 CJ주식회사 사회공헌 활동 중에서도 가장 효과적이라고 사료되는 자원봉사활동의 경험을 중심으로 하였기에 논리적 접근이나 조사에서 많은 한계성이 있음을 밝힌다. 하지만, 이러한 논의로 기업과 시민사회단체 간에 이해와 협력의 필요성이 다시 한 번 확인되고, 전략적 제휴 현실화에 도움이 되었으면 한다. 무엇보다도 체계적이고 논리적인 접근을 위해서 학자들의 관심을 기대한다.

Ⅰ. 기업의 사회공헌활동 배경

기업경영의 있어 최우선 목적은 영리추구다. 영리추구란 기업이 존재하는 가장 근원적인 존재의의로서, 산업혁명이후 인류사회에 끊임없이 발생하고 있는 수 많은 기업들의 공통적인 목표이기도 하다. 서구에 비해 역사가 짧은 우리

참고 자료

강남규, 『부의 혁명』, 서울: 참솔, 2003
김정구, 『미래형 마케팅』,서울: 세조연구원, 1999
김민주ㆍ송회령, 『공익 마케팅』,서울: 미래의 창, 2003
곽대석, 『IMF 경제위기 이후 기업복지재단의 사회공헌 활동에 관한 연구』,가톨릭대학교
사회복지대학원, 1999
남상진, 『미래를 읽는 힘』,서울: 청림출판, 2002
박헌준ㆍ이종건, 『기부행위와 환경보호 활동: 한국기업의 사회공헌 활동과 경제적 성과에
관한 실증적 연구』, 서울, 한국 비영리학회 2001년 춘계 학술대회, 2001.6
박상필, 『NPO와 현대사회』, 서울: 아르케, 2001
삼성인력개발원, 『해외사업 성공과 현지 사회공헌 』, 서울: 삼성인력개발원, 1996
이형진, 『NPO란 무엇인가?』, 서울: 아르케, 2000
정무성, 『IMF 국난극복을 위한 기업재단의 역할』, 제 6회 기업복지재단 실무 워크샵, 1998.
주성수, 『기업과 NGO 관계: 글로벌 동향과 한국의 과제』,한국 비영리 학회 창간호,
2002, 4월
제진수, 『NPO』, 서울: 삼인, 1999
전국경제인연합회, 『2001 사회공헌 백서』,서울: 전경련, 2001
전국경제인연합회, 『1999 사회공헌 백서』,서울: 전경련, 1999
전국경제인연합회, 『사회공헌 활동에 관한 기업인 및 국민 의식 조사』,2001사회공헌 활
동에 관한 기업인 및 국민 의식 조사』,2001
이재규, 『Next Society』,서울: 한국경제신문, 2002
이형진, 『아름다운 제휴』,서울: 아르케, 2001