비타500의 국내 마케팅성공서례

소개글

학교에서 이걸루 ppt만들어서 발표했는대
칭찬받았구요 반응도 좋았습니다,
도움 되시길바랍니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 비타500의 성장과 선정 이유
2 .회사 연역 (2000~2005)

Ⅱ. 본론
1. 제품기획 및 관리 & 가격결정
2 . SWOT 분석
3. STP전략
4. 비타500의 4P
5. 비타500과 박카스의 비교

Ⅲ. 결론
1. 비타500의 미래

『참고 ※음료업계 ‘물타기 전술’ 베끼기 유행

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 비타500의 성장과 선정 이유

성장

우선 비타500을 만든 광동제약은 1963년도 관동제약사로 창업아여 1973년 (주)광동제약으 명칭을 바꿧으며 우리가 잘알고 있는 거북표 우황 황청심원을 만든회사이다.

최근 드링크류 시장에서 40여년간 절대강자로 군림하던 박카스(동아제약)의 1위 자리가 심상치 않다. 박카스의 아성을 위협하는 제품은 광동제약의 ‘비타500’. 광동제약은 TV광고에 가수 비를 등장시켜 “맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거”라는 멘트를 날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다. 동아제약 측에서는 “이전 경쟁업체들이 써 왔던 수법”이라며 애써 무시하고 있지만 가만히 앉아 있을 수는 없는 상황에 이르렀다. 일단 숫자가 심상치 않다. 비타500의 매출이 껑충껑충 뛰는 사이 박카스의 지난해 매출은 최고치를 기록했던 2002년에 비해 19.2%가 줄어든 1806억원으로 줄어들었다.
2001년 출시된 비타500은 첫해 매출 53억원을 기록한 이후 2002년에는 280억원을 기록했다. 2003년에는 상반시에만 지난해1년매출을 넘어섰고 2004년에는 900억원의 이익을 거두었다. 100% 이상 성장하고 있는 셈. 처음에는 지나가는 수많은 ‘유행성 음료’에 불과할 것이라고 생각했던 비타500이 돌풍을 일으키고 있는 것이다.
동네 슈퍼와 할인매장에서도 비타500의 인기를 반영하듯 매장의 제일 좋은 자리를 차지했다. 비타500의 주소비자층은 20~30대 젊은 계층. 최근에는 고등학생들 사이에서도 엄청난 인기를 끌고 있다. 가수 비가 등장한 비타500의 광고포스터는 중고등학생들 사이에 인기 수집 품목으로 떠 올랐다. 가게와 슈퍼마다 포스터를 붙여 놓기가 무섭게 사라져 버린다.

참고 자료

없음