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[광고] 광고가 어린이들에게 미치는 영향

*다*
최초 등록일
2005.05.02
최종 저작일
2004.03
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목차

부정적 영향
긍정적 영향
광고가 나아가야 할 방향

본문내용

1. 부정적 영향

광고로인해 부정적 영향으로는 무서움(fear), 화내기(anger), 우는 것(crting), 질투(jealousy) 등이 있다. 이런 정서는 심리적 요소인 감정과 충동 그리고 조건화(conditioning)와 주위환경 등에 의해 좌우된다고 볼 수 있다.
1)감정
①TV광고와 자극
TV로 인한 자극에는 색채자극과 욕구자극, 성적자극, 유머러스한 자극 등이 있다.
TV로 나가는 색채의 자극은 화면에 강한 색채 자극을 유아들에게 주는 것으로 모델들의 머리모양이 당정하지 못하고 혼란스러운 동작과 어지러운 화면영상이 함께 자극을 주고 있다.
욕구의자극은 강한 자극으로 인해 어린이들은 욕구를 가지게 되는데 그 감정에 따른 행동이나 욕구가 지지되었을 경우 불쾌의 정서를 가지게 된다. 여아에 있어서는 직접 화를 내지 못하고 점차 4세후 부터는 자기의 요구가 저지당한 대상에 대해서 직접 화를 내지 못하고 점차 4세이후 부터는 자기의 요구가 저지당한 대상에 대해서 직접 대항하게 된다. 행동으로 보이는 것에서 말로 반항하게 되는데, 즉 “바도”, “죽어볼래”, “때려줄꺼야”와 같은 욕이 섞인 위협적인 말을 하게 된다. 그러다가 5세가 지나면 어린이들은 점차로 침착해지게 된다.
특히 어린이의 기억은 아동기의 감정이나 욕구에 의해서 강한 영향을 받는데 어린이에게 흥미있는거, 기쁘게 하는 것과 슬프게 하는 것과 같은 정서를 수반하는 사항에 대해서는 오랫동안 기억에 남게 된다. 따라서 어린이는 흥미 있는 것에 주의를 기울이므로 무의미하고 무질서한 것보다는 의미가 있을 것을 보여주는 게 좋다.
성적자극은 과다한 노출이나 성적인 이미지를 내포하는 표현 등은 신체의 용품으로부터 중장비에 이르기까지 다양한 종류의 상품광고에 사용되고 있다. 광고에 성적인 표현을 사용하는 것은 성적인 묘사가 광고에 주의를 집중시키며 광고상품에 대한 흥미를 유발시키므로 소비자의 시각을 강하게 자극하기 때문이다. 어린이를 대상으로 하는 광고에서도 이러한 표현을 발견할 수 있다.

참고 자료

없음
*다*
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