[광고] 최근 광고회사의 변화

소개글

최근 10년간 우리나라 광고회사의 변화

목차

종합광고회사의 탄생과 초기 조직구조
90년대초,Total Marketing Communication Company
97년 이후의 핵심 키워드
광고회사의 가장 큰 변화
외국사 독립경영과 합작사 출범

본문내용

97년 IMF 사태 이후, 광고주나 광고회사는 구조조정 차원에서 연공서열제 직제와 보수체제의 파괴를 가속화하고, 경기침체의 어려움 및 외국 기업들의 국내진입에 따른 보다 더 다양한 종류의 신제품과 무수한 경쟁 제품들의 등장 등 보다 치열해진 경쟁 상황은 우리에게 고객 확보의 중요성을 재인식시키는 계기가 됐고 internet, 위성 방송 등의 등장으로 인한 multi-media 시대 돌입은 국내 Marketer들의 Marketing Mind를 보다 향상시키는 계기도 되었다. 이러한 과정에서 브랜드 자산의 중요성에 대한 인식이 높아지게 되었고, 각 광고회사들이 체계적인 브랜드 관리 및 자문역을 담당하는 ‘Brand Marketing 전문회사’ 로서의 위치를 강화하기 시작했다.
이러한 광고환경 변화는 광고회사들의 조직의 확대와 세부화, 업무의 전문화 및 개별화 등을 초래하게 하고 본부제, 부문제, 국단위, 팀제 등 회사별, 광고주별 특성과 운용의 효율성에 입각하여 조직과 직제를 유연성있게 선별, 활용하게 했다. 예컨대, 광고주 서비스 부분에 있어서는 그 소속이 본부나 부문이나, 국에 관계없이 팀으로서 운용의 독립성을 강조, 운용의 효율성을 도모하고 있다. 즉, 광고주나 브랜드 담당 팀은 팀장, 보조 AE, 일반 비서직 등 최소 인력으로 구성, AP, CD, 매체기획 등의 지원과 SP. PR. Event팀과 형성된 Network의 광고주를 위한 NetWork Manager로서, 또 광고회사를 위한 Account Manager 역할을 한다.

이러한 조직구성과 직제의 변화와 아울러 매체 부분의 변화도 나타나고 있다. 이미 광고회사의 매체 부분도 광고예산의 효율적 집행을 위한 매체선정, 활용 등 매체기획 부분과 매체 기획에 따른 매체 집행을 위한 구매 부분이 나뉘어져 있었다. 그러나, 보다 완벽한 매체 기획을 위한 소비자 및 매체 관련 방대한 자료의 수집, 분석?활용을 위해서는 광고회사의 매체 부서가 아닌 독립된 매체대행사(Media Rep)로서 영업범위를 넓힐 필요가 생기게 되었다. 따라서 기존에 있던 외국의 Media Rep의 국내 상륙과 더불어, 광고회사에서도 독립된 Media Rep을 설치, 운용하고 있다.

이상, 국내 광고회사들의 조직과 직제 변화를 국내 광고산업의 큰 변화에 따라 몇 단계로 나누어 살펴보았다. 여기서 파악, 도출할 수 있는 광고회사의 조직구성의 변화의 특징은,

참고 자료

없음