[광고심리] 광고와 고전적 조건화

목차

1. 광고의 정의와 이해
1) 각국의 광고에 대한 정의
2) 광고의 기능 (긍정적,부정적)

2. 광고와 심리학

3. 고전적 조건화와 조작적 조건화
1) 고전적 조건화
2) 조작적 조건화

4. 고전적 조건화와 조작적 조건화를 이용한 광고
- 사례 및 분석

5. 광고분석 - 발표

본문내용

1. 광고의 정의와 이해

광고는 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 광고는 특정메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비 영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이기도 한 것이다.

1) 각국의 광고에 대한 정의

★ 한국광고학회의 정의
광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.

★ 미국마케팅학회의 정의
광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다.
(Advertising is any paid of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor)

★ W. Wells 등의 정의
광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.
(Advertising is paid nonpersonal communication from an identified sponsor using mass media to persuade or influence an audience).

★ 애드버타이징 에이지(Advertising Age)의 정의
광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentation)을 말한다.
※ 애드버타이징 에이지(Advertising Age)란?
현재 세계에서 가장 유명한 광고전문 잡지로 보통 애드 에이지(Ad. Age)라고 한다.

참고 자료

전윤식 외 8인, 교육심리학, 시그마플러스
김옥주 파블로프의 조건반사이론의 발전과정(1992), 이학석사 학위논문 과학사 및 과학철학 협동과정
www.NGTV.co.kr
http://dic.search.naver.com/search.naver?where=dic&query=%B1%A4%B0%ED%C0%C7+%C1%A4%C0%C7&hw=1
한국 광고단체 연합회 www.advertising.co.kr
고려대학교 광고심리학과 홈페이지 http://captain.korea.ac.kr/
네이버 지식인 www.naver.com
광고심리연구회 www.seri.org/forum/000548