[마케팅] 빙그레 매운콩

소개글

shb(sogang harvard business) 읽고 내야하는 리포트 자료입니다

목차

없음

본문내용

라면은 2000년 현재 1조 3천억원에 이르는 거대 시장이다. 현재 라면의 다량 소비층이라고 할 수 있는 13-18세 남학생 층의 경우 이미 라면이 주식처럼 되어버렸다. 이러한 시장성 때문에 농심, 삼양, 오뚜기, 한국야쿠르트, 빙그레 등 국내 5사의 시장쟁탈전은 끊임없는 신제품 출시와 기존 제품의 개선정책으로 가열되어 왔다. 빙그레 매운콩 라면은 바로 이러한 시장의 환경 속에서 '100% 콩기름으로 튀긴 건강라면'이라는 차별화된 제품 컨셉을 갖고 탄생하였다.
1999년 국내 라면시장은 맛에 따라 정통맛 시장, 매운맛 시장, 순한맛 시장, 기타맛 시장으로 구분되어 있었다. 이즈음의 특성은 한국인의 얼큰한 맛 선호에 힘입어 매운맛 시장이 전체 시장규코의 약 40%를 치지하고 있었고, 농심 신라면이 강력한 선도브랜드로 위치하고 있다는 점이다.
이에 빙그레가 소비자들의 니즈를 조사한 결과 '라면에 대한 거부감'과 '영양결핍'등으로 정리할 수 있었다. 이 양대 불만 요인을 해소할 수 있는 새로운 제품으로 세계 최초의 매운콩라면을 개발하였다. 매운콩 라면은 기존 라면에 사용되는 팜유대신 100% 콩기름을 사용함으로써 기름에 대한 거부감을 제거하였고, 콩에 들어있는 식물성 스테롤, 천연 토코페롤 등의 영양소로 영양결핌이라는 불만요인 까지 해소하였다.

참고 자료

SHB 빙그레 매운콩