모바일 마케팅

목차

1. 들어가는 말

2. 무선 인터넷 개요

3. Executive Summary

4. 모바일 마케팅 개념과 현황분석

5. 모바일 마케팅의 특징
(1) 원투원마케팅(One To One Marketing)
(2) 타이밍기반 마케팅(Timing Based Marketing)
(3) 위치기반 마케팅(Location Based Marketing)
(4) 폰 마케팅(Phone Marketing)
(5) 휴대성 마케팅(Portability Marketing)

6. 모바일 마케팅 에이전시의 등장

7. 모바일 마케팅의 반대급부

8. 모바일 마케팅의 미래
(1) 국내 모바일 광고시장 전망

9. 모바일 마케팅의 유형

10. 휴대폰 결제 시스템

11. 국내 모바일 마케팅의 사례

12. 설문지 분석

13. 끝으로

14. 참고 문헌

본문내용

1. 들어가는 말

최근 이동전화 서비스 가입자가 3000만 명을 넘어서면서 휴대폰은 우리에게 이제 하나의 필수품이 되었다. 이러한 현대인의 필수품으로서 휴대폰은 단순한 통화뿐만 아니라 메일, 컨텐츠 수신, EC 등 폭넓은 서비스의 제공수단이 되었다.
이러한 휴대폰은 이미 유선 기반의 인터넷을 쓰고 있으면서 인터넷상의 각종 정보에 좀더 쉽고 빠르게 접근하기를 바라는 사람들에게 시간과 장소의 구애를 받지 않는 정보 검색의 도구로서 각광받고 있으며 화면의 크기 등에 제약이 있긴 하지만 휴대폰은 마케팅 도구로서 그 성장 전망이 가장 크다.
인터넷의 등장으로 기업의 마케팅 방식이 크게 변하고 있다. 이미 많은 기업들이 PC를 활용하는 인터넷 마케팅 방식을 도입하여 고객과의 연결 고리를 강화하고 있는 추세이다. 인터넷 마케팅은 이제 기업과 고객을 보다 긴밀하게 엮어주는 새로운 도구로 정착되고 있다.
인터넷 마케팅을 둘러싼 환경은 하루가 다르게 발전하고 있으며, 다양한 영역에서 엄청난 진화를 거듭하고 있다. 그 중에서도 요즘 가장 주목받는 것은 인터넷 기능을 탑재한 휴대폰의 폭발적인 보급이라고 볼 수 있다. 일본 내에서만 순식간에 가입자 2천만 명 이상을 확보하여 선풍을 일으킨 NTT도코모의 I-모드는 물론이고 언제 어디서나 고객과 함께 움직일 수 있는 휴대폰을 인터넷 마케팅의 도구로 활용할 경우, 시장의 잠재력은 그야말로 엄청나게 크고 매력적이라고 할 수 있다.

여기서 인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대용 네트워크 도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅의 개념이라고 할 수 있다. 이제 인터넷 마케팅을 기획하거나 실행할 때 휴대폰은 빼 놓을 수 없는 중요한 테마가 될 것이 분명하다. 이미 앞서간 몇몇 기업에서는 기존의 PC와 휴대폰을 결합하는 모바일 마케팅을 성공적으로 시행하고 있는 상황이다. 앞으로는 기업과 기업 간에, 또는 국가와 국가 간에 무선 인터넷 경쟁이 숨가쁘게 벌어질 것이다.

참고 자료

Mobil MBA: www.mobilemba.co.kr
무선 모바일 및 CRM에 대한 박람회 : http://www.ric.co.jp/expo/wj2002/index.html
SK teleplaza : http://www.skteleplaza.co.kr/
인터넷 마케팅 통계센터 : http://www.marketcast.co.kr/
무선 데이터 서비스 전문회사 모비야 : http://www.mobiya.com/
삼성경제연구소 www.seri.org(보고서)
매일경제연구소 www.mk.co.kr(관련기사)
마켓캐스트 www.marketcast.co.kr(그래픽 통계자료,관련기사)
SK텔레콤 www.sktelecom.com (SK 텔레콤 관련 기사)
정보통신부 www.mic.go.kr (개인정보보호 정책)
http://www.aircross.com.(보고서)
기사검색 서비스 www.kinds.co.kr
<모바일 마케팅> 하쿠호도 인터랙티브 컴퍼니著, 굿모닝 미디어, 2001.4
<기존 마케팅과 mobile 마케팅의 전략적 mix 전략 강화 방안>,노전표, <마케팅>, 2002. 5
<모바일 마케팅 움직이는 고객을 잡아라>, 김영한, <<e-commerce>>, 2001.7-8
<변함없는 기대주, 모바일 마케팅>, 김현우, <<중소기업 웹진>>
<모바일 광고의 현황과 시사점>, 유제국, <<정보통신정책 제 13권>>