[심리학] 광고심리- 광고에 나타난 심리학적 원리

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심리학의 이해 수업시간제출용.
광고심리의 최신실례를 통해 저의 생각을 서술해
A+받은 레포트입니다.

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본문내용

최근에 아주 매력적이고 강력한 CF를 발견했는데, 이효리와 에릭의 Anymotion 광고가 바로 그것이다. 이 광고에서는 어떤 심리학 원리가 이용되었는지 생각해 보았다.
보통 영상을 보거나, 배경음악을 듣고 그 제품을 떠올리도록 하는 광고가 요즘 많이 이용된다. 전지현의 아름다운 머릿결, 섹시한 모습과 상품을 함께 배치시켜 무조건 반응을 유도해낸 엘라스틴 광고와, sex bomb라는 특이한 노래를 통해 청각에 호소하는 보아의 큐리텔 광고가 이러한 조건화 광고의 대표적 예라 할 수 있다. 그런데 이 광고는 한가지의 감각 뿐만 아니라, 영상과 음악을 조합해 성공적으로 우리의 시각과 청각에 모두 호소할 수 있는 조건화 장치를 한 것이다. 파블로프의 개가 종이 울리면 먹이가 없는데도 침을 흘렸던 것처럼, CF를 위한 강력하고 자극적인 별도의 음악제작으로 Anymotion ⇒ anycall, 이효리와 에릭의 멋진 댄스 ⇒ anycall를 무의식중에 바로 연상시킬 수 있도록 했다. 이로 인해, 라디오와 같은 청각에만 호소하는 매체나, 시각만을 자극하는 지면광고도 TV광고와 일관성있게 내보낼 수 있는 것이다.
그리고, 이효리-에릭이라는 무조건자극을 광고에 잘 녹아들게 만들어, 이미 수많은 광고를 병행하는 두 모델에서 저지나 차폐가 발생하지 않도록 잘 표현해 냈다. 이런 의미에서 Anymotion광고는 무조건자극을 잘 포장해 무조건 반응을 일으키게 하는, 조건화의 기법을 잘 이용한 광고라고 생각한다.

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