[경영사] 기업 하인츠에 대하여...

소개글

기업 하인츠의 역사와 현황에 대한 자료를 정리하여 발표자료로 만든 것 입니다. 수업을 영어 교재로 하였기 때문에 간혹 영어 텍스트가 보이긴 하지만 나름대로 정리하여 보았습니다.

목차

Prologue : The 1893 Columbian Exposition
Laying The Foundations
Heinz , Noble & Company
Expanding the Market
Financial Crisis
A New Beginning
Marketing
Advertising and Promotion
Sales Organization
Product Line and Manufacturing
Food Adulteration and the Pure Food Law of 1906
International Markets
Conclusion

본문내용

고객과 시장에 대한 프로모션
광고와 프로모션의 범위와 규모의 확대
박람회전시회, 시식회 ⇒ 자사의 제품과 브랜드를 고객들에 인지
ex)1893년 콜롬비아 박람회, 미국 주요도시에 광고, 무료 기념품
1896년 브랜드 강화와 지속을 위한 로고 창안 “57 varities"
1898년 The Heinz Pier In Atlantic City 설립
전시관 디스플레이부스, 강의실 등, 피클핀 제공
1890년대 피츠버그 공장을 대중에게 공개함으로써 신뢰감을 심어줌
1900년 맨하탄에 최초의 전자 광고판 개시, 스플래쉬 마케팅의 혁신
종업원들에 대한 프로모션
조직의 확대로 판매회의, 직원교육, 사보제작
→ 조직 내 브랜드 인지확대와 충성도 강화

참고 자료

없음