[광고산업]【A+】국내 신문광고의 현황과 효과 및 발전방안

소개글

국내신문광고에 관한 전반적인 자료입니다. 참고하시기 바랍니다. 자료평가 잊지 마시구여^^ 수정된 자료입니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 신문광고시장의 변화

제 Ⅲ 장 다른 매체 광고 대비 신문광고의 특성
1. 정보전달효과
2. 광고표현의 자유도
3. 전달내용에 대한 신뢰도
4. 표적선별 능력
5. 광고의 혼잡성
6. 소비자 구매시점 효과
7. 소비자의 신속한 반응 획득
8. 판촉효과
9. 기업PR효과
10. 구매력 높은 소비자 도달력
11. 신제품 광고효과
12. 단기효과
13. 프로모션/이벤트 효과
14. 신문광고의 특성 요약

제 Ⅳ 장 신문광고의 효과조사 및 방법
1. 신문광고효과 조사여부
2. 신문광고효과 조사 방법
3. 신문광고효과 조사의 필요성
4. 신문광고 효과조사 자료 수집의 어려움
5. 신문광고 효과 조사자료의 신뢰성
6. 신문광고 효과 조사자료의 활용
7. 신문광고 효과에 대한 과학적 조사 자료의 여부에 따른 신문광고 활용 의지

제 Ⅴ 장 신문광고의 장점과 단점
1. 신문광고의 강점
2. 신문광고의 문제점

제 Ⅵ 장 신문광고의 향후 발전방향
1. 신문 간 차별화
2. 과학적 데이터 제공
3. 실질적인 광고 지침 제공

제 Ⅶ 장 결 론

본문내용

최근 국내 경제상황은 IMF 구제 금융 시대와 비교될 정도이며, 광고계도 예외는 아니다. 기업의 투자가 감소하고 있는 환경 하에서 광고비가 줄어드는 것은 당연한 결과이다. 더욱이 인터넷(internet)을 비롯한 케이블 텔레비전(CATV), 위성텔레비전, 옥외 전광판 및 교통광고 등 많은 대안 매체들의 등장은 경제상황 못지 않게 신문광고에는 위협으로 존재하게 되었다. 그런데 전체적인 광고비가 감소하고 있는 상황에서도 방송광고는 2003년에도 전년 대비 적지 않은 성장을 보이는 반면, 유독 신문을 비롯한 인쇄 매체는 위축되고 있다. 그렇다면 신문광고 수요 위축 상황에서 신문업계가 취할 수 있는 대응전략은 무엇일까? 먼저 가장 이상적이고도 합리적인 해답은 신문을 잘 만드는 것이다. 좋은 신문에 독자와 광고주가 몰리는 것은 당연하다. 그러나 현재의 신문이 과거보다 부족해서 광고가 감소하는 것은 아닐 것이다. 신문의 내용은 증면과 섹션(section)화 등을 통해 오히려 발전하고 있는데도 신문광고가 위축되고 있다는 것은 몇 가지 이유로 설명이 가능하다. 가장 대표적인 이유는 신문 매체를 사용하는 광고의 효율성 분석과 과학적인 집행이 어렵다는 것이다. 매년 약 6조원의 자본이 투자되고 있는 국내 광고시장에서 총 광고비의 대부분을 차지하고 있는 것은 바로 광고 메시지를 전달할 지면이나 시간을 구매하는 데 필요한 광고 매체비이다. 따라서 과학적이고 효율적인 광고 집행을 위해서는 광고 캠페인에 사용되는 매체비를 예상되는 효과에 근거하여 분석하는 노력이 필요하며, 이를 위해서는 각각의 매체 및 비히클에 대한 노출효과를 효과에 관여하는 변인들과 함께 규명하는 것이 필수적이다.
1990년대 중반에 접어들어 정보통신기술의 발달로 매체의 수가 많아지면서 수용자의 분극화 현상이 심화되고, 특히 젊은층이 활자 미디어에서 멀어져 가면서 신문업계의 위기감이 고조되고 있다. 비록 2002년의 신문광고비는 1조 8천억 원으로 2001년의 1조 6천억 원에 비해 11% 성장하였으나 4대 매체 중에서는 가장 저조한 성장률을 기록하였다.

참고 자료

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