국내 방송광고의 현황과 활용 방안

목차

1. 서론
- 국내 방송광고의 현황과 활용 방안

2. 본론
1)방송광고 독점대행
2)광고수수료 인하
3)공익자금제도 개선
4)광고제도 규제 완화

3. 결론
1)주요국 총량광고제 실시 현황 구분
(1) 방송시간 연장
(2) 광고제한품목 완화
(3) 총량광고제 실시
(4) 홈쇼핑 프로그램 허용

4. 참고

본문내용

1. 서론

-방송광고 현황과 활성화 방안
한국방송협회 주최의 「방송광고 현황과 활성화 방안」세미나가 관련업계 종사자가 참여한 가운데 유성관광호텔에서 개최됐다. 방송광고의 문제점과 개선방안을 주제로 열린 이날 세미나에서는 방송광고 독점대행, 광고수수료, 공익자금, 중간광고, 방송시간 연장, 광고제한품목 등의 현안에 대한 개선방안이 심도있게 논의되어 관심을 모았다. 다음은 전종건 MBC 광고기획부장의「방송광고 현황 및 대응방안」주제발표 중 방송광고의 문제점과 개선방안을 지면상 일부 요약 발췌하였다.

2. 본론

1)방송광고 독점대행
한국방송광고공사는 1980년 12월 국보위에 의해 제정된 한국방송광고공사법에 설립된 기관으로 국내 전 방송사의 방송광고 독점영업대행권과 공익자금의 조성 및 관리, 광고산업 지원기능 등을 주 업무로 하고 있다. 그러나 근 20여 년간 방송광고공사가 기능해 왔던 다소의 순기능에도 불구하고 작년 말 IMF체제 이후 심화되고 있는 광고미판은 방송사 자체 영업의 필요성을 절박하게 요구하게 되었고, 방송사 전 사원의 수익에 대한 마인드 없이는 기업이 생존하기 어려운 지경에 이르고 있다. 또 1조원 이상의 공익자금이 조성되어 일부는 방송과는 무관한 단체에까지 지원되었고 98년에도 1,100억원이상의 공익자금 조성이 목표로 되어 있는 상황이다.
광고공사의 영업독점권 개선을 주장하는 측의 논리는 헌법위배, 시장경제원리위배, 언론자유보장위배, 유지논리부재의 세계 유일의 제도 등의 측면에서 제도개선을 주장하고 있다. 또한 제도유지를 주장하는 측의 입장은 시대상황에 따라 내용의 변화를 가져왔지만 방송의 공공성․독립성와해, 요금의 폭등, 광고거래 질서파괴, 일부 방송사 존립위기 직면 등을 거론하고 있다.

참고 자료

- 전종건 MBC 광고기획부장의「방송광고 현황 및 대응방안」주제 발표문 일부.
- http://blog.naver.com/unireport.do?Redirect=Log&logNo=100007564305