[광고] 광고와 소비자 보호

소개글

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목차

Ⅰ. 우리나라 광고 현황
1. 광고 의 정의
2. 광고 시장 규모
3. 광고의 종류 및 기능
4. 광고 경쟁으로 인한 역기능

Ⅱ. 광고와 소비자
1. 소비자주의 대두와 광고
2. 광고에 대한 소비자 인식
3. 광고윤리문제를 촉구하는 부당 광고
4.광고에 의한 피해계층

Ⅲ. 허위과장광고에 의한 소비자 피해
1. 허위과장광고의 정의
2.허위과장광고의 유형 및 현황
3. 허위과장광고에 의한 소비자 피해의 특징
4. 유형별 허위과장광고 소비자 피해 사례

Ⅳ. 허위과장 광고의 규제 현황
1. 자율규제
1) 우리 나라의 자율규제
2) 외국의 자율규제
2. 타율규제
1) 우리 나라의 타율규제
2) 외국의 타율규제
3) 소비자 기구에 의한 규제

Ⅴ. 디지털 시대의 광고의 방향
1. 디지털 시대 광고 특징
2. 광고의 변화
3. 디지털 시대 광고의 방향

Ⅵ. 바람직한 광고 문화 위한 제언
1. 공익광고의 확대
2. 소비자 교육의 현실화
3. 좋은 광고 위한 실천적 제언

본문내용

방송개념의 변화와 마케팅 패러다임의 변화는 광고에도 직접적인 영향을 미친다. 이는 광고가 방송사의 입장에서 보면 가장 중요한 재원이며, 산업의 입장에서는 중요한 마케팅의 도구이기 때문이다. 이런 측면에서 방송환경의 변화와 마케팅 패러다임의 변화는 광고에 절대적인 영향을 미칠 수밖에 없다. 따라서 방송 환경의 변화와 마케팅 패러다임의 변화가 광고의 특징이나 모습을 어떻게 바꾸고 있는지 점검해보고, 향후 21세기 디지털 시대에 맞는 광고는 무엇인지 살펴보도록 하겠다.
광고 매체는 기술의 발달에 따라, 정치와 사회의 변화에 따라 바뀐다. 개괄적으로 보면, 15세기 인쇄 기술의 발달로 신문과 잡지가 생겼으며, 이에 따라 인쇄 매체 광고가 생겼다. 사진 기술이 발달하자 흑백 광고에서 컬러 광고로 발전하였으며, 전기가 발명되자 네온사인 광고가 등장하였다. 또한 라디오 광고, 영화 광고, TV 광고는 기술의 발달로 생겨났으며, 컬러 TV의 개발로 다양한 광고의 형태가 제시되었다. 기술의 발달에 따라 광고 매체도 늘어났다. 국내의 경우 1960년대의 주요 매체는 라디오와 TV였으며, 이후인 최근에는 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다. 정치 체제와 사회의 변화, 이밖에도 경제의 발전, 교육수준의 향상에 따르는 문맹율의 저하 따위에 의해 변한다. 예를 들어 1980년대 초의 컴퓨터 관련 잡지의 등장, 1980년대 후반 증권 관련 잡지, 신문의 등장이 있다. 이 밖에도 그러한 예는 많이 있다. 그 특징은 다음과 같다.
 라디오 : 유리한 시간에 할 수 있고, 청각에의 호소력을 이용할 수 있다.
 텔레비젼 : 유리한 시간에 방영할 수 있고, 청각과 시각을 이용하므로 호소력이 크다.
 신문 : 대상 지역이 넓고, 새로운 광고를 할 수 있으며, 신문의 신용을 이용할 수 있다.
 잡지 : 설명을 요하는 광고는 흥미 있게 할 수 있고, 광고의 수명이 긴 편이나 대상 지역이 좁다.
 구매 시점 광고 : 실물광고

참고 자료

없음