[정치학] 정치광고

목차

1. 서론

2. 본론
1)정치광고의 정의와 개념
2)정치광고의 기능
3)정치광고의 효과
4)미국 정치광고의 성장
5)최근의 미국 정치광고
6)부시와 케리의 정치광고 비교

3. 결론

본문내용

-정치광고는 유권자가 정치적 정보를 획득하는 비용 중에서 정치광고가 가장 저렴하다는 것이다. 특히, 텔레비전 정치광고가 유권자 입장에서 볼 때 가장 경제적이라는 것이다.
-정치광고는 후보자에 대한 긍정적인 평가에 영향을 미친다고 한다. 특히, 낮은 수준의 선거에서 이러한 현상이 두드러지게 나타난다고 한다. 정치광고가 후보자의 이미지를 부드럽게 하고 재조정할 수 있다는 것이다. 이는 정치광고를 통해 특정쟁점에 대한 후보자의 입장이나 이미지를 창출하거나 바꿀 수 있기 때문이다.
-유권자의 선거에 대한 흥미와 관심을 유발하여 후보자에 대한 더 많은 정보를 추구하도록 하는 역할을 수행한다.
-국민들의 투표율 향상에도 상당한 기여를 한다.
-선거 막바지까지 후보자를 선정하지 못한 부동표의 향방에 큰 영향을 미친다고 한다. 즉, 점점 늘어만 가는 정당귀속의식이 희박한 유권자 계층은 선거막바지에 집중적으로 전달되는 이슈 중심의 정치광고의 영향을 받을 소지가 상당히 높은 것이다. 따라서 정치광고가 투표결정을 늦게 하는 유권자나 무관심한 유권자들에게 효과가 있다는 것이다.
-유권자와 후보자간의 쌍방향적 커뮤니케이션을 가능케 함으로써 보다 성숙한 정치문화의 형성에 이바지할 수 있다.
-후보자의 입장에서 볼 때 , 과학적이고 체계적인 선거전략 수립에 큰 도움을 줄 수 있다.
-후보자의입장에서 볼 때 정치광고는 ꡐ정당선호도ꡑ에 기초한 선택적 노출을 극복할 수 있다.

참고 자료

없음