광고란 무엇인가?

소개글

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목차

#광고란 무엇인가.
광고의 영향
*광고의 역사
*광고의 사회적·경제적 영향
*광고의 작용
*각 광고 매체의 특질
* 광고 효과
* 과소비 조장 광고
* 미래 광고

본문내용

#광고란 무엇인가.
거의 날마다 광고와 접하게 되고 또한 그것이 이해하기 힘든 단어도 아니기 때문에 광고에 대한
정의에는 흔히 관심이 없다.
그러나 광고란 과연 무엇이며 그 내용과 영역이 어떤 것인가를 분명히 파악하지 않고는 참다운 의미
에서의 광고 활동은 이루어 질 수 없다.
광고라 함은 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품, 서비스 등에 대하여 실시되는 유료 형태의
비인적 제시 및 촉진 활동이다

광고의 영향

*광고의 역사
광고라는 말에는 크게 2가지 의미가 있다고 생각된다. 하나는 광고활동(advertising)이고 하나는
광고의 내용(advertisement)이다.
즉, 상품·서비스 등을 널리 알려 그것을 사도록 설득하는 커뮤니케이션 활동이 전자이고 그
커뮤니케이션에 의해 전달되는 내용이 후자이다.
오늘날 남아 있는 가장 오래 된 광고물은 고대 이집트(B. C 1,000년)시절의 광고 전단이며, 달아난
노예가 있는 곳을 알려 주거나 잡아오면 사례를 드리겠다는 내용이었다.
또한 그리스·로마시대에는 광고와 유사한 것으로 다음과 같은 사례들이 있었다.
1) 아테네의 도기장인 에우티미디스는 자신의 작품에 반드시, 이 그릇은 에우프로니오스가 만든 것
보다 우수하다는 의미의 글을 새겨 넣었다. 말하자면 오늘날의 상표라고 할 수 있다.
2) 폼페이 유적에는 점포명을 새겼던 문자들이 남아 있으며, 이것이 간판의 원조였을 것으로 간주
되고 있다.
3) 그밖에 소리치는 사람도 있었는데 이것은 글자 그대로 온 거리를 소리치고 다니며 소식을
알리는 사람이었다고 한다.

참고 자료

없음