[마케팅] 윤활유 시장 SK zic 의 전략
*명*
다운로드
장바구니
소개글
국제마케팅이란 경영학과목의 기말 레포트였습니다!!윤활유 시장 중에서도 SK zic 를 중심으로
핵심적인 4P , STP 전략 등의 분석을 통하여
전반적인 마케팅 전략을 살펴보았습니당 ^ ^ *
마케팅원론, 국제 마케팅 등..
마케팅 관련 과목을 수강하는 학생들에게는
많은 도움이 될 것 같습니당 ^ ^ *
물론 A + 받은 과목이구염~ *
이 레포트를 토대로 조 발표를 했습니당!!
좋은 하루 되세염~ *
목차
◈ 들어가면서..▶ 중국을 중심으로 본 세계 윤활유 시장의 현황
▶ 한국 윤활유 시장의 현황
◈ 본론
Ⅰ. 기업 개요
1. ZIC 브랜드의 도입
2. 브랜드 차별화- 21c 브랜드 ZIC
3. ZIC 제품 소개
4. ZIC 연혁
5. ZIC의 브랜드 계층구조
Ⅱ. SK ZIC의 환경분석
1. 국내 시장 동향
2. 소비자들의 구매행태
3. 주 경쟁사
Ⅲ. SK ZIC의 STP 전략
1. ZIC의 문제점과 마케팅 목표
2. segmentation
3. targeting
4. Positioning
Ⅳ. SK ZIC의 4P MIX
1. PRODUCT/BRAND ELEMENT
2. place/price
3. promotion
Ⅴ. ZIC의 성과와 현재의 마케팅 전략
1. ZIC의 마케팅 성과
2. Salience
3. Performance & Image
4. Judgments & Feeling
5. Resonance
6. 현재 ZIC 의 마케팅 전략
◈ 맺음말..
☺ 참고 문헌 * 인터넷 참고 자료 ☺
본문내용
◈ 들어가면서..▶ 중국을 중심으로 본 세계 윤활유 시장의 현황
국제 석유정제 마진 호조 등 정유업 호황은 2006년까지 이어질 전망이며, 석유정제부문 이외에 석유화학, 석유개발, 윤활유 등 전 사업 부문 호조로 대폭적인 실적 증대에 따른 기대감이 고조되고 있다. 2004년 정유업 호황은 상반기를 기준으로 세계 석유수요 증가의 41%을 점유하고 있는 중국의 급격한 석유수요 증가와 이에 미치지 못하는 정유설비부족으로 석유제품 수입이 급격히 확대되어 아시아 지역의 국제 정제마진이 급격히 확대됐다. 향후 아시아 지역의 석유수요는 중국, 인도 등 중심의 급격한 수요 증가로 2003년 2,215만b/d에서 2006년 2,472만b/d로 연평균 3.8% 증가될 것으로 예상된다. 반면 아·태 지역의 석유 정제능력은 2,198만b/d에서 2006년에는 2,294만b/d로 연평균 1.7% 증가할 것으로 전망되어 아·태 지역의 정유설비 가동률 상승과 함께 국제 정제 마진 호조에 의한 정유업 호황은 2006년까지 지속될 전망이다.
▶ 한국 윤활유 시장의 현황
한국경제의 고도 성장기인 1970년대 윤활유 판매증가율은 연 평균 10.2%이상 급성장을 기록해 왔다. 1971~1981 이 기간 중 제조업의 평균 성장률은 15%의 실질 성장을 기록했으며 제조업의 경공업과 중공업간의 비율은 1971년 3.7%:26.3%에서 1987년에는 26.3%:52.9%로 중화학공업의 급성장을 보였으며 이에 따라 윤활유 소비도 급격히 증가했다. 급격한 경제성장에 따른 수요급증을 보인 1973년에는 39.9%의 급신장을 보였으나, 1974년 제1차 OIL SHOCK로 인해 전년대비 1.9% 감소했고 1979년 제 2차 OIL SHOCK와 사회 불안정으로 인한 경기 침체로 급격한 소비감소 현상을 기록했다. 윤활유 판매실적의 제조업 부가가치에 대한 탄력성은 1.09로 나타났으며, 즉 제조업의 부가가치가 10%증가한다면 윤활유 수요량은 10.9% 증가하게 된다. 윤활유의 질적인 면에서도 경제성장 및 산업의 고도화함에 따라 저급유 시장에서 고급시장으로 변화하는 추세이다. 경제성장 및 산업의 고도화함에 따라 수요구조가 점점 고급화되고 있는 추세이며 이런 현상은 앞으로 가속화 될 전망이다. 한편, 윤활유의 용도별 소비경향도 자동차 산업의 급성장, 해운업계의 장기적인 불황과 산업구조의 변화로 윤활유 수요성향도 크게 변화하고 있다. 한국의 경제수준에서는 당분간 자동차용 윤활유의 수요가 계속 큰 신장 세를 보일 것이다.
참고 자료
* 구자룡, 【 한국형 브랜드 불변의 법칙 】, 원앤원북스, 2003* 구자룡, 【 한국형 포지셔닝】, 원앤원북스, 2004
* 이우용․정구현, 【 마케팅 원론 】, 형설출판사, 2001
* http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007152/01.html
* http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007152/01.html
접속날짜: (2004년 10월 29일)
* http://www.enclean.com (SK엔크린 홈페이지)
접속날짜: (2004년 10월 30, 31일)
*http://www.happycampus.com/report/view.hcam?no=2849347&PHPSESSID=822e8c163a520d834445e0c8c99d0440
접속날짜: (2004년 10월 30, 31일)
made by blueruby
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[머니투데이] 2004-09-0702면 판 2608자 정유업계 "고부가 창출 알짜 신 사업 찾기 한창"
접속날짜: (2004년 10월 30일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[머니투데이] 2003-12-0905면 판 1450자 [기고]중간 산업재도 브랜딩을 해야 하는 이유
접속날짜: (2004년 10월 30일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[제일경제] 2003-09-2901면 판 1503자 [특집/기획] [산업특집] 독자개발 `지크 XQ'로
접속날짜: (2004년 10월 30일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[한국경제] 2003-03-1702면 판 334자 [파워 브랜드] '지크XQ 2000cc급 이상 오일' 시장 세분화
접속날짜: (2004년 10월 30일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[헤럴드경제] 2003-01-2200면 판 805자 [아하, 이 브랜드] SK 지크
접속날짜: (2004년 10월 31일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[한국경제] 2002-03-1300면 판 755자
[브랜드 파워] 소비재 : SK '지크'..'좋은 소리' 운전자가 느끼게
접속날짜: (2004년 10월 31일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[한국경제] 2001-03-2103면 판 1152자 [브랜드 파워] 올 국내산업별 브랜드파워 1위 기업 <3>
접속날짜: (2004년 10월 31일)
* http://kloia.or.kr/bbs/zboard.php?id=news&no=50(한국윤활류공업협회 홈페이지)
접속날짜 : (2004년 10월 31일)
* http://www.skzic.com (지크 홈페이지)
접속날짜: (2004년 10월 30일, 31일)
이 자료와 함께 구매한 자료
- [마케팅전략] SK주식회사 윤활유시장 마케팅전략-엔진오일zic 17페이지
- [화공] 윤활유와 첨가제 49페이지
- [국제마케팅] 중국 시장에 대한 “SK ZIC XQ”의 마케팅 믹스 전략 제안 15페이지
- [마케팅] 지크성공사례연구 18페이지
- 2등기업의 전략과 사례 (선도자에 대한 공격 전략) 14페이지